寻找黑马　中国市场能否成就涂料快品牌？

　　如果能够出现一些新现象，包括“快品牌”、“快公司”这样的企业和品牌，**大可能是出现在长三角、珠三角等地方，在北京、河北、天津、东北三省等地区估计很难找到这类随时可能跃出的“隐形冠军”。

　　涂料业的快品牌到底是何物？有意义么？

　　“快品牌”、“快公司”在前些年里提得比较多，现在倒是比较少，但不提并不代表这种现象不存在，实际上在制造业、消费品、软件与互联网等行业里，在3、5年间快速崛起的企业仍然不少。这里之所以提出涂料业的快品牌，有这样几种表现，一是大的涂料企业推出某个新的品类，并成功塑造成响当当的品牌，占领该细分市场大部分份额；二是新成立的涂料企业，通过塑造明星产品而迅速崛起；三是某些区域涂料品牌，通过区域市场的成功，并且迅速复制，在某几个省市的市场里做到前列，呈现出企业规模快速增长、品牌影响力快速提升、全国市场开发快速复制跟进的“黑马”态势。此三者，具备任一项，皆可称为“快品牌”或“快公司”。

　　这种快品牌、快公司的出现是非常有价值和意义的，这将推动整个市场波澜壮阔，形成更加密集的你追我赶态势，而且还能形成一种“行业梦想”的氛围，让涂料创新的价值能够得以更加充分地表现。凡是能出现快品牌、快公司的行业，基本上是从完全竞争市场向寡头竞争市场过渡的一个阶段。在“快”字诀的指引下，行业里会出现比以前更多的新产品技术、概念创意、营销策略，会冒出更丰富的经典案例。现在涂料业还缺少这一点。例如在儿童漆这块，算得上从消费者和装修用途两种角度进行双重细分而推出的一个很有意思的品类，国内市场上有华润、三棵树、嘉宝莉、3A环保漆等多个品牌都在旗下推出这样的产品，而且其中几家还投入了比较大的力量进行推广，比如华润的妙想漆，开始了“华润妙想 放飞梦想”这类的巡讲会和终端推广；3A环保漆推出“爱宝贝”纯环保墙面漆，借助赢道营销顾问机构展开的“3A魅力宝宝大赛”。

　　但目前来看，还没有谁能借儿童漆这样一个细分品类塑造出一个响亮的快品牌出来，在其他品类中也还缺乏这样的“黑马”；而另外两种状况的“快品牌”、“快公司”，也还在酝酿之中。

　　中国市场能否成就涂料快品牌？

　　现在涂料业缺少“快品牌”、“快公司”的崛起，并不代表不适合产生，也不意味着在**近几年里不会产生。相反结合前面的分析，以及**近两年的观察、研究、分析，并且切入到企业的营销工作中进行了富有创意和挑战地操作，邓超明认为，在国内目前的市场状况中，涂料快品牌肯定能够打造出来的，只是由于创新型的涂料厂家还不多，敢于尝试的企业少了点，导致“快品牌”的目标实现比较缓慢。

　　邓超明认为，随着装修用涂料在技术性能方面的提高，如果达到业主能够轻松地展开涂装DIY这样的水平时，涂料快品牌，甚至快公司的产生都是非常正常的，而且可能频率会比较高，在几年间都可能诞生数家这样的企业。在本土涂料市场中树立起领导品牌的旗帜，也是完全有可能的。虽然在整体的营收规模上无法同立邦、多乐士相比较，但这会是打败立邦、多乐士等跨国品牌非常重要的一支力量。

　　而且在邓超明接触的多家一、二线涂料品牌中，有愿景、有理想、有策略，并且有执行力的涂料企业高管团队也是不少的，而且也不断进行着战略、产品、技术、营销、服务等多种层面的创新，不然赢道顾问的网络营销与招商策划、活动策略等专业服务很难找到志同道合者。这也相当于一个风向标，如果某个行业里有做大做强潜力的企业非常愿意同外部的战略、营销、咨询等智囊力量合作，则意味着这个行业的发展前景、竞争水平及本土企业的力量将更引人瞩目。目前，涂料企业再往前走一步，“快品牌”、“快公司”的产生亦在我们共同的掌握和预料之中，相信涂料企业一定会成就引人注目的黑马。