寻找黑马　中国市场能否成就涂料快品牌？

　　现在的“快品牌”和“快公司”的问题，主要是针对墙漆、家具漆、木器漆等人们在家居装修中需要使用到的涂料，这类涂料在销售和购买上有一些区别工业涂料、特种涂料等涂料品种的特点，比如**终购买者的数量非常庞大，并且非常分散；业主在购买中拥有一定的决策权；推广和销售手段上呈现多元化的特点等等，而对于一些工业涂料、特种涂料等品类，这里并不做商讨。

　　往前追溯涂国内装修涂料市场的发展，在2000多年前即已出现了熬练桐油制造涂料的技术，即使到目前，在一些偏远的地区依然能看到用桐油刷涂木桶、小船，用生漆刷涂家具等，一直到17世纪欧洲的工业革命时期，英国建立**家油漆厂，20世纪涂料进入合成树脂时代，以及之后水性涂料、光固化涂料等新型涂料技术诞生，整个历史进程中全球、亚洲以及国内都诞生了不同规模、不同侧重点的多家**涂料生产商。

　　一个共同性的现象是，由于涂料产品的半成品属性及销售方式的特殊，无论是国外的涂料大鳄，还是国内成长起来的新锐企业，都经过了比较长的时间才得以立足，才得以把规模和**度做起来，而不像家电、3C、互联网、软件等行业那样，往往会不断窜出“黑马”，“快公司”、“快品牌”的现象比较普遍，也即通过较短的时间，实现企业品牌**度和规模上的飞跃，比如奥克斯空调、吉利汽车、皇明太阳能、中星微电子、PPG、凡克诚品等。涂料业一度曾流行过“快消品化”的说法，邓超明认为这是装修涂料的一大革命性地进步，同时意味着快品牌、快公司的时期在涂料行业里也可能到来。在今年推出的“中国成长型涂料企业援助计划”、“中国涂料企业营销盘点”、“涂料业网络营销解决方案”等多份实战型、策略性的活动中，邓超明将“涂料快品牌”、“涂料快公司”列为了重要的策划对象，旨在未来十年间完成10家以上快品牌、快公司的塑造。

　　涂料品牌成长现状扫描

　　在这十多年间，国内涂料业形成了长三角、珠三角、环渤海等几大主要的研发生产基地，而且其中诞生出了一批具备相当实力和**度的民族涂料品牌，以广东地区为例，广东作为涂料大省，拥有1000多家生产企业，年产量达100多万吨，产销量均居全国首位，其中有“中国涂料之乡”之称的顺德市就有近400家涂料企业，生产各大类上千品种的产品，产值超过亿元的涂料企业有20多家。而长三角的涂料品牌也有浙江闰土、江苏拜富、浙江天女、浙江龙盛、无锡虎皇、江苏大象东亚（大象漆）等数十家；环渤海地区的涂料企业也有北京富亚、天津灯塔、北京展辰达化工（经典漆）、天津银塔实业、沈阳金飞马、长春塞纳纳米漆、山东昌裕（齐鲁牌）、山东乐化、山东圣光等数家。

　　整体来看，我国建筑与装修涂料生产企业的规模和数量是南强北弱。广东、江沪一带发展较快，所占市场份额较大，主要以民用装修市场为主。其次是北方的京津等地，主要是以外墙工程涂料为主。相对而言，南方企业着重树立品牌形象，一些企业在国内已颇具规模，并且在产品创新、营销创新上举措频荣，涌动着相当大的活力。**近两年中，赢道顾问在涂料业的项目基本上集中于南方一带，从其它广告、营销策划、传播、公关等公司的情况看，也是如此，管中窥豹，可见大概。而北方企业发展欲望不强，不是很注重品牌，民用市场占有率较低，这几年中，除开富亚曾经组织过比较大的力度推广外，就只剩下展辰达化工旗下的经典漆在2009年发了一些威，其它涂料企业还主要在依靠传统的策略手段展开经营，比如工程、基础设施建设等渠道，而在把握把握市场需求变化和影响**终消费者方面，还鲜见明显的举措。