奢侈品牌“中国造”家居建材布局正当时

　　中国的企业在新奢侈品的实践中，要把握**重要的一点，就是产品要拒绝同质化，带给消费者真正不同的优势，包括产品的工艺、功能、外观以及情感。  

　　**，产品必须在工艺层次取得成功，在材料上、做工上或者工艺上有所不同，使其真正具有竞争能力。在这个与众不同的工艺层面上，体现着产品的内在质量，即该产品在质量上没有任何瑕疵，能够从根本上给消费者视觉上和使用上的享受。

　　其次是性能，工艺上的与众不同之处，必须有助于产品达到更卓越的使用性能。如果产品只是进行了简单的“面子”工程，或者只是进行了简单的改良，是远远不能达到奢侈产品的标准的，要不断的推新出尘，不断的迎合消费者高层次的消费需求对产品进行改良。

　　**后，产品在工艺和功能上的优势必须结合其他因素，如品牌标准、企业精神等，与消费者在情感上产生共鸣。对于受情感支持的消费者，**大的收益来自该产品怎样与自己的需求联系在一起。

　　奢侈品在同类商品中往往具有更高的品质、更鲜明的特性和更丰富的内涵。对于成熟的、精明的消费者而言，他们懂得关爱自己，他们在消费产品的同时找到归属感又表现出了自己的鲜明风格，这就是他们消费各种新奢侈品的真正动机和独具特色的消费模式，抓住以上这个消费群体的特征，再配合适当的以引导而非广告轰炸式的推销，才能更好的占领奢侈品牌市场的国产品牌份额。

　　网友热议中国奢侈品消费火爆现象

　　某会计师事务所分析师李港卫中国的奢侈品消费群体主要包括两大类，一类是富有的消费者，一类是年轻的白领“上班族”，其中以外企公司的雇员**为典型。中国大陆的奢侈品消费者目前已占总人口的13%，约1.6亿人，大部分是年龄在25～50岁之间的白领人士、私企老板、社会名流。