奢侈品牌“中国造”家居建材布局正当时

　　近日，一则“全球1/4奢侈品由中国人买单消费如买菜”新闻的出现，在网络上引起了网友的热议。全球四分之一奢侈品是中国人购买，未来5年，中国的奢侈品市场将会达到146亿美元，占据全球奢侈品消费额的首位。中国的高档消费已出现井喷。暨南大学经济学系主任刘金山教授表示，中国先富阶层追求奢侈品形成一种示范效应，变成“排浪式”的消费浪潮。

　　面对如此庞大的消费市场和消费群体，中国的奢侈市场对于家居建材企业来说可谓是商机无限。而我国的家居建材奢侈品牌还处于市场的起步阶段，如何打造属于“中国造”的奢侈品牌就成为摆在众企业面前的重要问题。 　众所周知，奢侈品品牌的两大核心要素是历史和工艺。劳力士手表中科技元素的含量并不一定比现在的电子表高多少，但是数百年的生产历史和精湛的手工工艺不是用货币就可以衡量的，购买劳力士并不是为它的计时功能付费，消费者要获取的的是它的象征性价值甚至未来的收藏价值。

　　所以，中国要造世界级的“奢侈品”，一定要与中国的历史文化和传统优势工艺相结合，进而在产品当中就能体现出奢侈品的风采。

　　中国其实并不缺少拥有历史和传承的家居产品，比如红木家具和陶瓷产品，都是中国历史文化的代名词。红木家具一直以来被誉为家具中的“经典”，高档名贵的硬木与传统国粹文化的融合使它成为高品位和高价位的典范。陶瓷产品亦是如此，陶瓷产品在我国有几千年的历史，而建筑陶瓷与卫生陶瓷，也都是打造奢侈品牌的重要路线。

　　创新属于自己的奢侈品牌，**理解消费者的行为、消费者的需求以及消费者未表达出来甚至未意识到的期望，找到强有力的产品定位。