《阿诺受虐辛格》 皮阿诺橱柜网络营销的开山之作

　　其实，男性不管在体力、能力、智力、财力上都不输于女性，甚至更多时候是占上风的。之所以男人表现出“受虐”倾向，在家庭里表现出示弱、窝囊的一面，更多的是维持好家庭关系，讨老婆欢心的另类智慧而已。自古就有“清官难断家务事”，男人在老婆面前，在家庭里的“示弱”和“窝囊”，更多的是爱和家庭责任感的体现。所以皮阿诺橱柜在《阿诺受虐辛格》每个视频短片的**后通过阿诺的嘴说出“这叫受虐吗？这是男人的大智慧”的点睛之语。

　　皮阿诺橱柜联合中国**视频分享网站酷六的UGA团队策划和监制了网络视频病毒《阿诺受虐辛格》，通过厨男、受气男、吝啬男、奶爸的四个家居生活形象，把阿诺这个男主人公丰满地塑造起来。酷六的UGA团队对皮阿诺橱柜对这只片子质量要求之高、细节把控之严真得有点“苦不堪言”，打趣地说“好像皮阿诺橱柜是花了4000万来做这个片子似的。”

　　皮阿诺橱柜的聪明之处是在于把这部网络病毒视频定位为“中国**部家居生活喜剧”。这个定位占了两个关键词，一是“**”二是“家居”。这种巧妙的定位使家居建材行业里的任何品牌如果想在网络病毒视频营销上发力，不管是更大的投入，更精良的制作，更多的传播费用，都会沦落成为皮阿诺橱柜的模仿者和追随者。消费者不相信更好，只相信**：屡试不爽的定位理论再次验证了皮阿诺橱柜的先见之明。

　　《阿诺受虐辛格》视频病毒上线后，几天内点击量就冲破百万级，并引发网友的的激烈争论，正方、反方各执一词。网络营销**怕的就是没有争议，没有争议就没有话题，没有话题就没有关注，没有关注就没有传播。用男人受虐的形象来传播“爱的承诺皮阿诺”的品牌理念是不是对品牌有伤害呢？这个看看脑白金的例子就清楚了。被称为中国**恶俗广告之首的就是脑白金广告，这个恶俗的广告一播就是近十年，史玉柱早被淹没在吐沫星子里了，但他从来没有动过要换支广告片的想法。骂他恶俗的往往是同行或媒体等专业人士，搞笑的是这些骂脑白金的人，到了卖场很有可能就“鬼使神差”地买了脑白金回家。对于史玉柱来说，销量就是硬道理。同样，对于处在“半哑巴”行业（品牌众多、消费者知之甚少、消费者平时关注度较低的行业）的皮阿诺橱柜来讲，品牌**度就是硬道理。通过这支片子，皮阿诺橱柜的这个目的应该是基本达到了。