《阿诺受虐辛格》 皮阿诺橱柜网络营销的开山之作

　　皮阿诺橱柜对网络营销情有独钟，在今年8月8日就推出了“8月8日中国丈夫节 男人体验厨房1小时”活动。活动推出的背景是，经过调查发现，餐桌和客厅是家庭的沟通中心。目前随着社会发展节奏的加快，现代家庭的男女主人因忙于工作和应酬，在家就餐的机会越来越少，同时一家人相互沟通的机会也越来越少！只有沟通才能消除误解加深感情，所以在此离婚率居高不下的时代皮阿诺联合媒体共同倡议在8月8日这天在所有的男人回家亲自下厨一小时，为妻子和孩子制作一顿大餐，全家共享一顿温馨的就餐时光，加强沟通和交流以促进家庭和谐，发扬男人的家庭责任感。发起这样的活动不仅能充分彰显企业的社会责任感，同时又能将皮阿诺橱柜“爱的承诺皮阿诺”、“让男人爱上厨房”的理念进行充分的诠释和传播。

　　继“8月8日丈夫节”后，皮阿诺橱柜一直想在网络营销上做进一步的突破，让皮阿诺的品牌理念能更深入人心。在一次市场出差的过程中，皮阿诺营销掌门人营销活化石韩锋受到了一位皮阿诺橱柜终端导购员的启发，灵感乍现。这位终端导购员是位男小伙子，形象非常搞笑，也特别具有亲和力，导购能力很强，服务意识很好，很有人缘，大家都不叫他的真名，而亲切地叫他“阿诺”。何不把皮阿诺的品牌人格化，具象成一个具体的，可被消费者喜爱和传播的“阿诺”男主人公呢？“阿诺”的男主人公形象一是可以让消费者马上联想和更容易记住皮阿诺品牌，二是通过塑造阿诺对老婆、对家的承诺，就可以很自然地带出皮阿诺的品牌口号“爱的承诺皮阿诺”。

　　如何在网络上成功塑造和传播“阿诺”这个男主人公形象，皮阿诺橱柜陷入了冥思苦想。网络营销的特点是网友不喜欢板着脸一本正经的说教，网友需要的是轻松一刻，是娱乐。这是网络上恶搞、山寨、雷、囧等大行其道的原因。网友在网络上有更强烈的猎奇心理，看现实中看不到的，写现实中不敢写的，想现实中不敢想的事情，网络比现实更容易走极端，往往极端更能吸引网友的眼球。如果把“阿诺”单纯地塑造成一个爱家、爱老婆、有责任感的好男人形象，是不会被网友喜欢和争议的，更谈不上广泛传播了。只有把“阿诺”推向极端，才有可能有突破。**后皮阿诺橱柜把“阿诺”定位成一个极端受虐的男人形象。

　　其实，“受虐”从古至今就是男人的“传统”。中国的影视作品里大量存在着“受虐”的男人的影子，如《功夫》里的包租公，《我的野蛮女友》、《河东狮吼》等。现在据悉《我的野蛮女友2》正在准备开拍，在对外发布的剧照中，作为片中男演员之一的湖南卫视的主持人何炅在片中被打得“鼻青脸肿”，看来男人“受虐”是有深厚的社会文化背景的。