2009家居业八大经典策划方案

　　7、“皮阿诺发起丈夫节”

　　事件回放：

　　随着社会发展和生活节奏的加快，频繁出入于形形色色聚会与应酬之间的人们，却越来越缺少与家人在一起的时间，与日俱增的“微波炉家庭”“下馆子家庭”、“方便面家庭”数量，代以家人之间的“冷战”升级，为原来和谐幸福的生活蒙上了一层阴影。

　　6月18日，中国“丈夫节”男人体验厨房1小时倡议发布会暨“皮阿诺”杯中国丈夫菜评选活动启动仪式在广州中国市长大厦拉开帷幕，皮阿诺橱柜联合搜狐网媒体面向社会发出倡议：

　　将8月8日定为“丈夫节”，呼吁男人在“丈夫节”当天下厨房一小时，为家人制作“丈夫菜”，并将其演绎为全家共做、共享、共乐的一次家庭盛宴！因为与叫外卖、下馆子相比，分工协作、亲手烹制的美食更能增进家庭成员间的情感交流。

　　专家点评：

　　虽然短短一小时，皮阿诺橱柜却撩拨起了全体中国人的心绪，于自己生命丰满度息息相关的家庭情感生活。转自橱宝网 拥有幸福的家庭生活是所有人的向往，相信没有一个人不会为这个活动心动过，这也是**终取得了百万网友共鸣的原因。这也是皮阿诺橱柜想要传递给人们的生活方式，以厨房为核心，营造一个温馨的家庭。品牌的情感如此培训，其妙有哉。

　　8、“惠尔邦橱柜孤儿”

　　事件回顾：

　　每逢11月的周年庆之际，惠尔邦就会发起“寻孤”行动。算上今年，如此另类的周年庆已经举办了四届。“寻孤活动”的内容是，不管你的橱柜品牌是不是惠尔邦，只要是你家的拉篮、轨道、拉手、门板、台面等橱柜部件被损坏或有使用问题，而你又找不到相关专业维修机构，或者配不到专业的橱房零部件，都可以致电惠尔邦寻求帮助。而今年惠尔邦寻孤活动，免费维修服务名额从去年的100名增加到了130名。

　　看看自己的橱柜，想想身边的家人，想想身边的朋友，如果你或你的家人、朋友正为门板脱胶、水槽漏水、五金件失灵、烤漆脱落等橱柜问题无人解决而发愁，都可以拨打杭州惠尔邦的服务热线，惠尔邦将及时派遣品牌橱柜专业维修人员提供免费上门的维修服务。

　　专家点评：

　　另类的周年庆，温情的营销策划，以深入人心的感动直指用户非用户的心理。而且这种营销手段的确是有非常好的延续性，这是这个营销案例**具特色的一点。当然，这种方案营销面较窄，不够大气，不能不说是一种遗憾。