从农夫果园“砒霜门”看待地板行业竞争

　　近日，海口工商局又出检查论断，宣布农夫果园蔬果汁及其旗下水溶C100产品抽检达标，符合饮用标准。看到这里，想必大家都是一头雾水：到底是农夫果园进行了公关从而使海口工商部门更改了抽查结果，抑或是农夫果园产品本身没有问题，只是此前的抽检本身出了失误？个中猫腻，我们作为局外人很难真正搞清，但这次事件的本质，说明两个问题：一是产品尤其是食品的品质问题极其关键，执法部门一定要层层审查，其中更重要的还是生产商的良知不要泯灭；二是中国品牌竞争环境的不规范，导致恶意竞争的温床的客观存在，让农夫果园事件充量只成为一个再普遍不过的个案。中国广告，只有同美国一样，将直接对比式广告合法化，才能根除恶意竞争！否则诸如农夫果园水溶C100含砷含量超标的闹剧还将一幕幕上演！这才是引发轩然大波的“砒霜"的真正所在！　

从农夫果园“砒霜门”看待地板行业竞争

　　中国广告法禁止同类品牌之间进行的直接的广告对比，看似是为中国品牌的公平竞争创造了大好前提，实际上则是催生出一桩桩残酷到“流血"的不正当竞争的典型案例。道理很是明白，既然法律不倡导“明规则"，就一定会形成“潜规则"。　　

　　沸沸扬扬的农夫、统一砷含量超标的事件，之前的王老吉添加夏枯草的事件，以及康师傅矿物质水实为自来水事件，如此等等，或许**大的幕后黑手，就是他们的竞争品牌。既然很难通过合法的竞争手段遏制对手，就费尽心机地下起了黑手。其实，农夫山泉也一直是另类对比广告的忠实拥趸。它导演的天然水与纯净水之争，无疑打击的是整个纯净水行业的所有品牌；而精心的水源地策划，又给了所有非水源地品牌致命一刀；农夫山泉常在攻击对手的河边走，这次也终于湿了鞋。只是，如果说之前农夫山泉放的是明枪的话，这次中的是暗箭，是杀人于无形欲辩又不能的“莫须有"的暗箭。这就是典型的“中国式"竞争。　　

　　让我们看看可口可乐与百事可乐之间广告的竞争，虽说同样是针锋相对，但却没有那么阴暗，甚至彼此都会觉得很有意思。当然，这一切的前提，就是美国相关广告监察单位承认对比广告的合法性。