打败立邦？ 只待本土涂料崛起东风

    一说到涂料油漆行业，在中国没有人不知道立邦这个名字，从**早电视广告上动听的广告歌曲和亮丽的彩色屋顶开始，立邦这个名字渐渐开始被广大消费者知晓。但是作为行业人士，对立邦的了解不应止步于名字，它从何而来，如何成功，我们，又该如何超越它？

    国内涂料企业虽然近十几年中不断地有发展、有超越、有成绩，但在国内涂料市场中，占据**宝座的仍然是立邦；在消费者的心目中，品牌**度和影响力**大的，仍然是立邦；人们提及率**高的，仍然是立邦。

    这是个很值得反思的现实问题，这也是一个需要解决的问题。前几年还有人在提“如何打败立邦”一类的问题，但2007年以来，已经很少有这样的声音。其实，这项工作目前已经摆在了本土涂料企业的面前，并且这样的时机已经到来，天时、地利、人和的格局已经造成。

    这是涂料界，甚至化工界、建材业的一件伟大的事情，谁能率先完成，谁就能像海尔之于家电、联想之于电脑、用友之于软件、百度之于搜索那样获得更高层次的竞争优势和行业地位，同样成就企业的伟大理想和中国所有涂料人的愿景。

　　 国内一线涂料企业已具备跨越式发展的潜能

    在这几年间，国内涂料业也形成了长三角、珠三角、环渤海等几大主要的研发生产基地，而且其中诞生出了一批具备相当实力和**度的民族涂料品牌，以广东地区为例，广东作为涂料大省，拥有1000多家生产企业，年产量达100多万吨，产销量均居全国首位，其中有“中国涂料之乡”之称的顺德市就有近400家涂料企业，生产各大类上千品种的产品，产值超过亿元的涂料企业有20多家。3A环保漆、嘉宝莉、美涂士、嘉丽士、深圳海虹老人牌涂料、中华制漆、深圳大中化工（紫荆花漆）、深圳彩虹、千色花、华隆、金冠等品牌无论在技术水平，还是在市场开发上，抑或是口碑的**度和美誉度方面，已非昔日可比。几年的励兵秣马，已经积累起整军出击的勇气和实力。

    当然，一些企业已经开始了远征，比如早些年“嘉宝莉”公开叫板洋品牌，打破技术垄断；3A环保漆**引进杜邦Teflon表面保护科技，十多年专注环保涂料研发，既接轨国际，同时又全力塑造国际标准。而美涂士等涂料品牌不断加大品牌推广与渠道布局的投入，都表明广东涂料企业确实在行动，具备了跨越式发展的潜能，而且也表现出了这样的勇气。

    而长三角的涂料品牌也有浙江闰土、江苏拜富、浙江天女、浙江龙盛、无锡虎皇、江苏大象东亚（大象漆）、南宝树脂、上海汇丽、常州光辉、江苏长江、苏州吉人、杭州油漆、昆山樱花等数十家，环渤海地区的涂料企业也有天津灯塔、北京展辰达化工（经典漆）、天津银塔实业、沈阳金飞马、长春塞纳纳米漆、山东昌裕（齐鲁牌）、山东乐化、山东圣光、等数家。

    其它地区的比如福建莆田的三江化工（三棵树漆）、湖南湘江涂料、安徽好思家涂料、合肥科天、重庆宏漆（HQ/红旗牌）、陕西宝塔山等数家企业。

    上述只是各地区有一定规模、实力和品牌影响力的涂料企业的不完全统计，这些品牌目前占据着国内涂料市场的大部分江山，而打败立邦、超越立邦，重新建立中国涂料市场秩序的企业也**有可能从这份名单里诞生。通过数年、十数年的积累，这些企业中有一部分已经培养了跨越式发展的潜能，现在已到了撑杆一跳的关键阶段，当然，上述名单中也会有相当大部分的企业会在竞争中被淘汰。谁能走得更远，就看谁的野心和愿景更动人更远大、谁的策略和执行更强大。

　　 国内涂料企业产品创新已足以比肩立邦

    数年前，立邦在乳胶漆、木器漆等涂料业务领域重拳迭出，新品不断，而近两年也推出了以净味、颜色等为主打卖点的新产品，比如净味120，但其势头已远非从前可比。从2008年到今年，一些本土涂料企业的举动也是相当显著的，比如3A环保漆**引进杜邦Teflon表面保护科技，推出3A“优耐净”高抗污全效墙面漆，以洁净和净味的双“净”功能升级环保涂料；嘉宝莉则推出“快乐宝贝”儿童漆，分成了儿童乳胶漆和儿童水性木器漆，技术与功能方面强调了甲醛净化技术、持续释放负离子等五大行业**技术，概念上除了继续坚持健康之外，同时提出了持续释放负氧离子实现三年抗菌性能，提出了“新一代儿童漆产品”与“儿童漆升级换代”的概念与主张。

    包括美涂士、嘉丽士、大宝漆、紫荆花、长劲鹿漆、沙漠绿洲漆、经典漆等，都在环保与健康概念上做足了功夫，而且经典漆推出“中国美”，开始在中国传统文化上吸取营养，这都是国内涂料企业产品创新上的重要突破。百花齐放的格局下，已看出立邦再难“一枝独秀”。当然，国内企业的这些创新产品杰作还需要加大普及和宣传力度，才可能形成压倒性的优势。