解密陶企为何大打“体育牌 ”

　　北京地铁北土城站“青花瓷”佛山造。对佛企而言，为广州亚运场馆供应陶瓷、铝型材等，也是一种体育营销。 CFP供图

　　亚运倒计时之体育营销

　　每逢重大体育赛事，特别是世界级体育赛事，都会让现代企业趋之若鹜、绞尽脑汁抢占体育营销制高点。广州亚运的脚步越来越近，经历了去年北京奥运会、已尝到甜头的佛山企业，自然不会错过“家门口”的体育营销机遇。

　　佛山陶企与体育营销的那些事

　　**个“吃螃蟹”：宏宇陶瓷

　　2001年7月23日，广东宏宇陶瓷有限公司邀请举重世界冠军何灼强、奥运会跳水亚军谭良德参与“与奥运冠军同贺申奥成功”庆功宴。这在佛山陶瓷企业中，属**借助奥运“打擦边球”进行体育营销的企业。

　　宏宇是佛山陶企的低调大户。低调并不代表保守，尝体育营销的甜头，它拔了头筹。

　　**个“传圣火”：康健运动陶瓷

　　2007年3月26日，石湾南风古灶，长达20公里的民间“圣火”完成了自南风古灶到新明珠集团总部，再到康健运动陶瓷有限公司康健运动陶瓷体验馆的精彩传递。康健运动陶瓷体验馆开业仪式也于当天圆满完成。

　　虽打的是“圣火”传递的山寨牌，但紧跟潮流，别具一格。

　　**个“牵手”足球：金意陶陶瓷

　　东北陶瓷城金意陶旗舰店于2007年9月1日在沈阳盛大开幕，开幕典礼由名嘴黄健翔主持。随后的2008年年会上，广东金意陶陶瓷有限公司宣称全程赞助切尔西与广药中一队的挑战赛。