马可波罗黄建平：陶瓷遭遇“市场倒逼”

　　作为传统制造业，在规模发展下，形成了大而不强的局面，易折性较大。如何改变这种局面呢？品牌基石的建立非常关健，文化创新又是品牌基石建设的核心，也就是说文化创新对于品牌文化内核的打造必不可少。

　　作为一个有着几千年历史、文化的大国，我们的文化资源极其丰富，三十年的改革开放国力大大提升，特别是北京奥运会之后，我们拥有一种特别的“文化的自信”。温家宝总理出访欧洲，到一些皇室成员家庭做客，看到的家庭摆设总有一件来自中国明、清时代的“青花瓷”。近两年，在巴黎时装发布会上，你也会**地发现，外国的设计师将中国旗袍、唐装的元素搬到了他们的作品上等等。

　　正是这种文化自信力让我们形成文化战略，通过文化创新来提升瓷砖这个传统制造业的价值。马可波罗瓷砖从单纯追求花色的差异到瓷砖时装化的实践，从意大利的偷师与模仿到对中国五千年文明继承与发展证明文化创新的力量将极大地促进提升传统制造业的价值。

　　中国的陶瓷始于新石器时代，距今有一万年的历史，中国的建筑陶瓷文明也是始于新石器时代晚期的龙山文化时期。而意大利才是多少年？所以我们有着雄心与责任筹建了“中国建筑陶瓷博物馆”，并饱有激情地在文化创新上颇有建树而形成新的文化自信。

　　2007 年，在研发古代画像砖、纹理砖的基础 上，开发了具有原创性的“中国印象”系列产品，马可波罗瓷砖让设计师在作中国风格建筑室内外装潢设计时找到了**佳的表现手段。正是这种文化创新效果让我们看到提升传统制造业的价值 的出路所在。上海一家五星级酒店的投资商与其设计师在参观完“中国建筑陶瓷博物馆”后，非常欣喜地说：“有马可波罗这样的产品，我的五星级酒店一定能建成非常有文化与艺术品位的酒店。我要介绍我的同行都到‘中国建筑陶瓷博物馆’来领略一下中国五千年建陶的魅力。”

　　德国陶瓷协会主席迪特尔·舍费尔（他也是德国ABK陶瓷公司的董事长）到唯美集团马可波罗瓷砖考察，在一楼的普通瓷砖展厅参观时，其俯视的态度可以用傲慢来形容。但走到二楼鉴赏我们的马可波罗壁饰产品时，其所表现出的文化精神与工匠精神让迪特尔先生开始敬佩 。走到三楼参观“中国建筑陶瓷博物馆 ”时，以仰视的态度来聆听中国五千年的建陶文明，并**终发出感慨：“一个重视历史及文化的企业，就是一家可持续发展 的企业，我们就是要与这样的企业合作”。近千万美元的年度合同也就是顺带而为。

　　我们渴望一个强大的中国，强大的中国必须有强大的中国经济，强大的中国经济必须有强大的中国企业，强大的中国企业必须有强大的品牌，强大的品牌必须建立在强大话语权的基础上，文化创新给产品带来的文化含量正是掌握话语权的抓手。我们要从中国几千年的历史文明中寻找文化的自信，我们坚信以文化创新提升传统产业的价值大有可为。