“品牌化”家居消费告别时代已经来临

　　●环境更加优越

　　商场升级带来全新购物体验     　　金融危机爆发以来，经历了十几年快速发展的家居消费一度被压制，很多消费者的消费理念也发生了变化。时至今日，“品牌化”家居消费逐渐成为越来越多消费者的**终选择。买家具、买建材，要选择品牌的。到家居商场购物，同样出现了品牌化选择的倾向。在好的家居商场，无论何时，人气都很旺，好的家具建材品牌，照样销量有保证。

“品牌化”家居消费告别时代已经来临     　　为了进一步提升自身的竞争力，从去年下半年至今，国内有代表性的家居流通企业都在积极调整自身的经营模式，以便更好地适应不断变化的消费者需求和市场形势。     　　10月1日，位于郑州市北环的欧凯龙国际家具采购中心开张，全新的商场环境，“六大家具街区”的独特创意，在给消费者带来崭新购物感受的同时，也让欧凯龙的品牌形象更加深入人心。    　　11月7日，按照红星·美凯龙第七代商场标准建造的红星·美凯龙郑州商场建材店盛大开业，同样引来了如潮的人流。     　　红星建材店把“便捷购物”的原则发挥到了极致。走进大门，赫然是几部可上可下的“剪刀式”扶手电梯，直达各个楼层的上下电梯也是仅有几步之遥。在每一部电梯的出入口旁边，都放置着硕大的指示牌和导购手册，每个楼层销售什么商品，每个品牌在哪个位置，让每一位初来乍到的消费者一目了然，轻车熟路即可找到自己想选择的商品和品牌。     　　当天上午，短短两三个小时，记者就走马观花地把这座10万平方米体量、容纳了数百个建材品牌的超级商场从上到下、从前到后轻松逛了一个遍，没有觉得有任何疲劳感，实在是有些不可思议。     　　在欧凯龙北环店，在凤凰城新卖场，记者也曾经有过同样的感受和体验。据中博商业管理有限公司CEO高华透露，中博也将对旗下的八大卖场进行大规模改造，进一步提升中博的购物环境。     　　这些不断升级的家居商场，在把更多更好的家居品牌、家居产品带到消费者身边的同时，也为消费者提供了更高档次的购物环境和消费感受，这也许是家居行业在短时间内集体升级的**大意义所在。

　　●价格更加亲民

　　提升人气“名品低价”策略行之有效

　　“这个马桶还能再便宜些吗？”“请稍等，我请示一下。”“可以吗？”“可以。”     　　以上是11月7日，记者在当天开业的红星·美凯龙郑州商场建材店一楼，以普通消费者身份与某卫浴品牌销售人员的一段对话。     　　长期以来，相当一部分消费者认为，与街边店或者传统的集散型市场相比，正规商场的价格体系过于死板，标牌价格一般就是售价，无法打折。     　　事实上，这种印象是错误的。无论是在红星·美凯龙、欧凯龙、居然之家、凤凰名优，还是在好易家、新家园、佳和家居等相对小一些的家居商场，消费者只要确实相中了某款商品，都可以坐下来，根据需要购买的数量等，和商家砍价。只要消费者的报价在商家可以接受的范围之内，一般都可以成交。