后金融危机时代家居流通业的三大变局

　　变局三：品牌效应左右市场

　　十年前老百姓装修买家居建材看价格，十年后消费者更多看重的是品牌。目前，家居流通企业除了调整完善经营模式、进行市场规模扩张外，还在品牌营销上展开比拼。

　　虽然遭遇金融危机，主流家居流通企业还是在品牌营销上砸下重金。居然之家在央视、北京台就投下近亿元广告费。红星美凯龙更是千万聘请大小S作为形象代言人，除利用电视、报纸等传统媒体外，还积极借助网络、分众等新媒体进行品牌营销。

　　自金融危机爆发以来，虽然家居消费曾经一度被压制，但消费者的消费观念却在发生转变。据一位经营家具十多年的女老板介绍，虽然现在市场竞争很激烈，但是在好的卖场，好的品牌照样畅销，还是好赚钱。随着消费能力的提升，越来越多的消费者开始追求有品质的家居消费，因此品牌成为重要的衡量尺度。

　　对于家居流通企业来说，品牌是市场开拓的核心竞争力之一，随着中国房地产、家居市场的规模不断膨胀，具有品牌优势的企业将会占得先机。业内人士认为，当竞争到了商品极大同质化的阶段，品牌就会成为企业左右市场和消费者的关键，未来家居流通企业之间的品牌营销竞争也会更为火爆。