解密科勒经营137年“不上市”和“愚蠢”之谜

　　科勒集团是美国的一家家族企业，它是一家拥有137年悠久历史的老牌美国家族企业。它的产品和业务涵盖了众多的行业，从卫浴设施到高尔夫球场再到度假酒店以及电力系统到，科勒都处于行业**地位。正是他酝酿出了这样不同寻常的广告。2009年10月22日，科勒家族第三代领导人78岁的荷波.科勒，第四次来到中国。因此商道栏目**约见荷波.科勒，为您探秘“科勒”……

　　科勒为什么——金钱与玫瑰

　　主持人一：欢迎收看商道。今天咱们的故事要讲的是一家奇怪的公司。为什么说它怪呢？咱不妨先来看一段短片。

　　科勒广告：造一座房子，配得上科勒**。

　　主持人：这则让人过目难忘的广告出自美国一家叫做科勒的企业。说起这个科勒这可不是一家普通的公司，它是一家拥有137年悠久历史的老牌美国家族企业。它的产品和业务涵盖了众多的行业，从卫浴设施到高尔夫球场再到度假酒店以及电力系统到，科勒都处于行业**地位。而这则有名的广告中的水**就是科勒的产品。在这则寓意独特的广告背后，端坐着一位78岁的老人，这位78岁的老人就是科勒家族第三代领导人荷波.科勒，正是他酝酿出了这样不同寻常的广告。2009年10月22日，这位已经是耄耋之年的老人第四次来到中国。商道栏目因此**约见荷波.科勒，进行了一个小时的对话。而我们的对话正是从科勒独树一帜的广告开始的。

　　同期：记者：“很多人都会对科勒的广告有很深的印象，因为它有一种独特的风格，并且能产生一种比较震惊的效果，那么科勒的广告策略您会怎么样来描述？

　　同期：科勒：“产品永远是主角，产品是****重要的，但是我们想通过广告让您微笑。”

　　同期：记者：“这是很高的智慧。”

　　同期：科勒：“是的，它是非常困难的，如果没有很深邃的思想这是不可能完成的，但是我们想让你微笑，有时候对很多人来说，这是有点惊讶，有点震惊，但是当这个广告作品完成的时候，我们希望你能够享受它。”

　　解说：其实，这样独特的广告创意对于科勒而言并不是一个特例。因为这家老牌美国家族企业还做出过许许多多出人意料的事情。换句话说，科勒这个公司一直就是一个不走寻常路的企业。而在科勒公司所有特立独行的选择中，**让人们感到不可思议的是，这家经营了137年的跨国公司，竟然到今天为止都还不是一家上市公司。对于这一点，很多人都感到诧异。何军是现任科勒电力系统的中国区总裁，他清楚地记得九年前，当他刚刚进入科勒公司的时候自己的疑问。

　　同期：何总：刚刚知道科勒是一个没有上市企业，比较惊讶。每个人都有这样感觉，一个职场人员在市场寻找工作的话，你面对的企业大多数都是上市企业，很少有非上市企业。这种私营企业的话，听起来总是觉得你永远不会是股东，你在为某一两个人，或者为一个家庭服务。