白色家电行业上演的“三国大战”

　　伴随着美的收购小天鹅，白电市场强势品牌基本被瓜分殆尽。美的电器与小天鹅日前同时发布公告，因筹划重大资产重组，两公司同时停牌。分析人士认为，美的电器对小天鹅资产重组的完成，意味着自2005年以来由资本主导的白电资产并购整合已经基本到位，国内白电行业的布局基本成型。而从目前各白电巨头的圈地结果来看，未来的白电产业格局中，海尔、美的、海信将成为这轮角逐的主要力量。

　　以空调、洗衣机、冰箱为主要产品的白电行业，尽管品类较多，但近几年来优势企业不断推进重组整合，使得行业的集中度持续提高，已呈现与彩电行业类似的由少数企业主导的格局。

　　事实上，自2005年以来，白电行业整合从未间断，而为了迅速卡位，这一轮白电整合以资本主宰为显著特征。一方面彩电企业跨界完成“黑白配”，海信入主科龙、四川长虹控股美菱电器；另一方面，白电行业自身也在进行整合。如美的近年来对华凌、荣事达、小天鹅的一系列收购。

　　业内人士还指出，随着国内白电市场整合暂时告一段落，海尔、美的、海信通过一系列资源整合后，将显著增强自身实力，**终实现从上游原材料采购、研发到下游销售渠道资源的共享，产业链协同效应逐步显现。

冰箱大战海信美的围剿海尔

　　在国内市场上，相较于空调，冰箱行业的竞争格局基本稳定。从1985年张瑞敏砸烂76台问题冰箱开始，海尔冰箱就已显露出霸主气质。无偿并购红星电器，令海尔冰箱快速起步并一直保持着自己的强势地位，目前市场份额维持在35%左右，而其他品牌没有一家突破10%。

　　曾经和海尔同为国产冰箱四大家族之一的容声，伴随着科龙的倒下也失去了叫板的能力，在2006年海信入主后，容声正在逐步恢复，不过还有很长的路要走。倒是作为冰箱行业后来者的美的，虽然入市较晚，但加速度却很快。经过一系列并购，目前“美的系”冰箱的综合实力已经跃居行业前三，并且依靠强大的技术研发及渠道优势，正不断向行业前两强尤其是海信科龙的地位发起有力的冲击。

　　就目前而言，海尔的**地位还比较稳固。尤其在高端冰箱上，海尔去年在国内**家推出高端子品牌“卡萨帝”法式对开门冰箱，一年后再次率先推出意式三门冰箱，在国内高端冰箱市场上居于**地位。美的在今年3月推出“凡帝罗”高端冰箱后，与海尔的争夺更趋激烈。

洗衣机大战美的整合挑战海尔

　　目前国内洗衣机行业还处于“一超多强”的竞争格局，海尔凭借完整的产品线、覆盖全面的销售网络和强大的品牌优势，占据国内市场三分之一的份额；排名第二和第三的品牌则是小天鹅和荣事达，两家公司的市场份额分别在12%和8%。接连收购了荣事达和小天鹅后，“美的系”在洗衣机市场的总体份额将超过20%，对市场多年来的老大海尔形成实质性挑战。

　　海信科龙洗衣机业务的短板一直没有补齐，不过，纵观目前国内前十位的洗衣机品牌，小天鹅和荣事达被美的收入囊中，美菱被长虹控股，金铃则被外资品牌收购，国内市场已经缺乏好的并购资源。因此，海信科龙开始尝试另一种突围之路：与全球白电巨头惠而浦进行合作，从代工开始发展自己的洗衣机业务。