日韩家电与欧洲开始争夺市场

　　同时随着韩国政府与欧盟签订自由贸易协定（FTA）一事尘埃落定，在即将于明年正式生效的FTA将为韩国企业带来约47亿美元的巨大商机背景下，韩国两大巨头三星电子、LG电子必然将进一步升级其欧洲市场“攻势”。

　　日前有报道称，三星电子稳居欧洲16国液晶电视市场份额首位。报道援引权威调查机构GFK的数据称，在该机构统计调查的欧洲19个国家里面，三星液晶电视从年初到8月份的累积销售金额在16个国家创下了位居首位的纪录。去年同期，三星液晶电视还只是在12个国家取得了销售首位的成绩，而今年则增加了德国、西班牙、奥地利以及芬兰4个国家。而且三星电视在16个国家均占据着20%以上的市场份额，对于未能取得销售**的荷兰（飞利浦所在地）、瑞士、爱尔兰等3个国家，三星电子则明确拟定了到年末拿下“**”的作战计划。

　　资料显示，三星电子之所以在欧洲取得如此之好的战绩，与其在斯洛伐克、匈牙利等地投资的工厂全面投产有着密不可分的关系。与此同时，三星液晶电视在欧洲市场上的高歌猛进所带来的巨大品牌市场渗透效应，则进一步推动该公司旗下白色家电、手机、电脑等产品市场份额的提升。

　　另外一方面，韩国LG电子更是将其新巧克力手机B40、B20等多款新品选择在英国率先上市，然后再到欧洲、美洲、中东、亚洲等国上市的路径。

该公司上半年在法国、英国所开展冰箱游轮营销活动，更是在欧洲市场上引起了新一轮“韩国产品热”的巨大活动效应。 　　种种迹象表明，欧洲市场上西门子、伊莱克斯、飞利浦等欧洲品牌一枝独大的市场格局，正在遭到来自日韩同业巨头所发动猛烈市场攻势的“强劲挑战”。

　　“韩国是韩国品牌的市场，日本市场是日本品牌的天下，中国等新兴市场是各大品牌的激战区，这样的市场格局恐怕短时间内难以打破。但是，欧洲市场上欧洲品牌独大的市场格局则开始动摇，摇摇欲坠。”某业内分析人士指出。

　　该业内人士表示，在亚洲等品牌兼容程度较高的新兴国家市场，成为各大品牌激烈争夺市场份额的“激战区”的情况下，欧洲市场目前欧洲品牌一枝独大的市场结构更容易打破，其较高水平的消费能力

也能够消化相应的市场竞争成本，从而使得日韩家电巨头获取一定市场利润的“欧洲粮仓”，并反过来为他们在新兴市场的激战提供利润保障。

　　该业内人士同时指出：“日韩巨头发动欧洲市场攻势的同时，我国的家电巨头应当作出什么样的反应？”“继续生存在OEM贴牌、订单依赖型的旧秩序当中，还是揭竿而起大踏步走到欧洲市场上去？这是摆在中国的家电巨头面前迫切需要作出立即回答的问题。”他说。