日韩家电与欧洲开始争夺市场

　　尽管全球金融危机的阴云尚未散去，但是在欧洲各国闪现经济复苏曙光的危机末期，日韩家电巨头正在悄然进行着一场推翻欧洲品牌独霸市场格局的“欧洲争夺战”。

　　日前《华尔街日报》欧洲版引述日本Panasonic集团董事长高见和德的话称，到2013年该公司白色家电产品在欧洲市场上的销售额将提升到目前水平的1倍左右。

　　据悉，目前Panasonic在欧洲市场以销售600—800欧元的洗衣机、1000欧元左右的冰箱等中高端白色家电产品为主，采取高附加值战略树立品牌形象。展开与西门子、伊莱克斯等欧洲本土家电商以及韩国三星电子、LG电子之间的差异化竞争。不过，有消息称，明年该公司将投放价格略低一些的中低端产品，以扩大其白色家电产品在其他购买群体中的影响力。

　　据DisplaySearch国际欧洲部门调查，在2008年度西欧各国的洗衣机市场上，欧洲制造商的份额约为64%左右；在冰箱市场上，欧洲制造商的份额则高达68%，美国制造商则以7.3%的份额位居第二。日系的大金、三菱重工等以及韩系的LG电子、三星电子的白色家电产品市场份额与欧洲同行相比，则显得相形见绌。

　　该公司预计本财年，在欧洲市场上的白色家电销售额将达到360亿日元，不过，到2013年3月末将有望扩大到700亿日元左右。据称，该公司在欧洲市场上采取中高端战略，而不选择其在亚洲等新兴国家市

场所采取低价格路线。一方面是由于欧洲市场的消费特点所决定，另一方面则是由于只有高附加值产品才能够支撑高昂的物流运输成本。因此。不排除该公司将采取在欧洲直接投资建厂的方式实施当地化生产，从而达成上述销售目标的可能。

　　除此之外，索尼、东芝以及大金工业等日系家电巨头，也将摆脱经济衰退压力的出路放在了新兴市场的拓展以及对欧美发达市场尤其是欧洲市场的争夺上面。