彩电市场新气象 “低价畅销”法则失灵

　　网络电视、蓝光电视、流光溢彩电视等特殊功能的产品往往价格高于普通电视千元以上也能得到消费者的认可。“彩电是‘大件’家电，稍微贵点也会选款比较好的”，很多消费者这样表示。“放在客厅要漂亮大气，要经久耐用”已经成为消费者选购平板彩电的主要潮流。

　　面对这样的消费结构的变化，业内专家认为，“低价不畅销”或许会成为常态。以今年“十一”市场为例，低价格产品具有尺寸小、功能单一的特点，这类产品往往不受消费者喜欢，也不适合于摆放在客厅使用。而受到整条产业链成本的影响，在液晶面板等上游资源价格稳定或者略有上涨的影响下，主流产品不太可能大幅降价。这导致消费者选购产品更为理性，更看重“物美价廉”，而不是一味的追求低价格。

　　另一方面，虽然部分产品的降价幅度依然较大，但是对消费者的吸引了并不足。这主要是由于这些大幅度降价的彩电产品要么是原有价位显著偏高的产品，要么就是尺寸“巨大”的产品。据调查，今年十一市场，46英寸以上的平板彩电才是降价的主角，但是实际有这样大的彩电尺寸需求，或者具有容纳这种大个头电视的必要空间的消费者不足整个消费人群的四分之一。同时，像三星一款LED彩电十一期间虽然推出折合4000元的降幅，但是价格依然高于市场同类产品一倍以上———这种高开价、高降价的产品也很难引发消费者的大规模购买。

　　专家表示，平板彩电市场消费日趋理性对整个产业来讲是件好事。这要求广大彩电企业不能在仅仅是围绕价格战来进行竞争，更要考用消费者具体的“应用体验”：这种崭新的市场需求驱动，有助于提升整个国家彩电产业的竞争力。