我国水性木器漆推广乏力的三怪圈

    三，消费者不认可

    虽然有些品牌宣传其水性木器漆的性能已接近油性木器漆，但这只是为了短期利益，过度夸大水性漆性能的虚假说辞。

    在第三届中国水性木器涂料发展研讨会上，安徽大学化学化工学院吴海平教授认为，水性木器漆在中国有特殊的要求，从使用要求看，中国人偏重于漆膜的硬度和丰满度，而欧美国家强调漆膜的自然效果和保护作用。这在于国外家庭装修DIY盛行，涂料的使用者是业主本人，他们对使用过程的健康问题比较重视。其次，他们一般每过几年就会把自己的房子翻新一次，因此对漆膜的丰满度、硬度等表面效果不太重视。而在中国，由于一般都是一次装修常年使用，业主更多讲究家具产品的经久耐用，要求油漆丰满度好，硬度高，耐侯性久等。

    从使用环境看，中国的地域广阔，各地的环境不同，自然环境总体也相对较差，要求漆膜性能更好。

    从饮食结构和生活习惯上看，中国的饮食文化在世界上十分独特的，煎炒烹炸居多，热汤热菜多，调料多，这样对漆膜造成污染的种类就多。热的汤和菜还要求漆膜有良好的耐热性。而西方国家冷食多，热食少，对漆膜在这方面的要求没有中国那么强烈。

    可以说漆膜在中国比在国外有更高的要求，这也就是为什么我国消费者不青睐于漆膜偏软的水性木器漆家具原因所在。这就使水性木器漆在中国的发展陷入了第三个怪圈：水性木器漆不能打动消费者，消费者不买账，家具企业不敢使用水性木器漆，没有市场，涂料企业自然也不敢产业化生产水性木器漆，这也是我国现阶段为什么水性木器漆推广乏力的关键所在。

    孙子云，知己知彼，百战不殆。因此，在认识到水性木器漆市场所处阶段以及自身优劣势，清晰认知现有市场形势之后，我们得想出解决之道！在此笔者结合第三届水性木器漆研讨会的一些专家见解结合自己的想法，给出自己的一点点小的意见，希望对大家有用，由于篇幅所限，将在以后为大家更详细地分析我国水性木器漆市场推广的突围之道。

   一借用现有政策的环境，争取更多、更直接的行业政策扶持，加强产品技术创新、产品研发，产品的个性化、多样化发展，只有解决了水性木器漆的硬伤，才能谈以后的发展壮大。

    二利用好各种资源，加强上下游的联系和联动。涂料销售不能停留在卖产品的层面，要向应用技术服务延伸，向**终的涂装效果延伸。

    三针对特殊消费者，采取非常规的宣传手段，锁定终端消费群体。我们知道，对于年轻的消费者群体接受能力相对较强，而他们也将是目前乃至未来的主要消费群体，只有他们接受了水性木器漆，那么就是市场接受了水性木器漆。因此，我们现阶段的涂料生产企业在选择宣传媒体的时候，应选择目标对象为年轻群体的平台。比如慧聪涂料网出版的业内首本面向高品质消费者的家居装饰杂志《沁品——涂彩空间》、非常受年轻群体喜欢的湖南卫视等。

    四，抱团作战，齐心协力，共谋发展。推广水性木器漆不是一家企业所能完成，也是几家大企业在一起就能完成的！只有整个行业都在推广水性木器漆为这件事出谋划策的时候，我想那个时候才是水性木器漆时代的来临！