网上家具不火？网络成本低产品定价不低

    消费者网上看的多买的少

    除了这家**连锁卖场关闭了网上商城的购物外，两个月前，家居易站也宣布破产保护。家居易站是率先吃螃蟹的企业之一，消费者可以通过其在线购买家装所需的全部家具建材产品。但是由于运营不善，家居易站没能凭借商品转卖赚取更多利润，导致资金链断裂。

    记者通过调查得知，虽然不少企业网上商城的点击率一直在提升，但是下单者却寥寥无几。曲美家具南京地区负责人夏冬表示，曲美网站上的定价和实体店定价一样，都是全国统一零售价，消费者可以先在实体店体验后，再在网站上下单，将货款付给总部，总部会协调消费者所在城市的经销商发货，售中售后服务也由经销商统一负责，“曲美在全国省会城市均有实体店。在网络上，一个城市一个月大约有近10万元下单量，这和实体店大几百万的月营业额当然没法相比。”夏冬认为，之所以网络上下单很少，是因为在网络上买家具没有直接的凭证，不能打印出购物单，还是直接到实体店来直接付钱放心。     未来前景

    传统企业开网店要循序渐进

    虽然网上商城还存在着定价难、消费者少等障碍，但业内人士普遍认为，网络营销是未来家居行业发展的方向和趋势，“现在的传统卖场和实体店市场竞争很大，在网上开商城，除了成本低、风险小外，更能吸引像80后这样的新消费群体。”

    今年5月，北京市商委发布的《关于促进网上零售业发展的意见》中，鼓励已有信息化管理基础的大型百货店、专卖店、专业店、大型批发市场和连锁超市等企业开展网上零售业务，建立网上商城。“网上商城可以使原本运作多年的线下体系和能力，发展成为一种强大的线上资源。”夏冬表示，网上购物还是有其优势，“在网站上，可以看到该企业的全部产品，有颜色、材质、价格等详细资料，而实体店店面一般只有二三百平方米，每个系列产品只能出部分样品。”

    “实体零售卖场进行网络交易，是企业错位经营的一种手段。”该人士认为，很多企业有实体店支撑，信誉有**优势，可以有针对性地选择一些商品进行重点销售和包装。不过他又说：“虽然前景一片光明，但是传统实体店和卖场开网店要循序渐进，逐渐找到适合自己的发展方式。” （编辑 zyhok）