六大因素助涂料企业如何建立百年品牌

　三、员工的思想

　　所有的员工（包括打扫卫生的）是否知道企业的长远发展目标？企业的核心在哪里？企业的价值观在哪里？企业的核心产品在哪里？主管单位是否知道下一步发展方向在哪里？

　　四、企业的识别系统

　　建立完善的VI形象，无论到哪里，看到标志就马上知道是你的企业的专卖店，消费者看到立邦、ICI等国际品牌可以马上识别出来，这是我们需要注重的，是母品牌还是副品牌？是企业品牌还是产品品牌？怎样差异性比兑很关键，视觉的整体感官，你的品牌规范维护手册很重要，制定长远指导方向的手册。

　　五、品牌责任归属及品牌策略

　　品牌责任归属及品牌策略是相当重要的，因为通常人们认为这是营销总监或者市场部决定就可以了，其实决定品牌制定的重点是在领导层，对企业有决定性的领导层来做。

　　比如说整个内、外部的作业语言需要统一，讲一样的话，这样容易形成感染，好的思想会蔓延，有一些企业所谓的营销，事实上是销售，也就是做通路上的销售，并非是行销，所以行销、销售、传播功能必须要整合好，营销是让客户找你，销售是你找客户。

　　六、建立稳定的网络

　　稳定健全的网络是市场稳定的基础，是长久不衰的根本。你的销量增长及你的利润增加与企业的网络有直接关系，重要的不是知道怎样增长，而是知道在哪里增长，怎样增长其实很容易，但是关键是**要害的地方在哪儿，作为领导的想的应该是这个。

　　**后一点，建议各位考虑投资品牌不要轻易的进行改变，比如说常见的有钱投一投没有钱不投，或者新总监不喜欢这个LOGO，或者把钱花在媒体的广告上，而不再坚持。希望持续投资在品牌的建立上，尽管在财务或者景气困难时，品牌是需要不断的维系和投资的，避免换一个领导就换品牌策略或者换广告或媒体。