深度观察：陶瓷大国身陷低档怪圈

　　追求“能使用的艺术品”

　　“现在发达国家只保留了高端的、附加值高的陶瓷，他们基本上已不生产中低端产品。”中国陶瓷工业协会秘书长黄芯红日前在接受媒体采访时表示。

　　“过去10到20年，中国日用陶瓷要进入美国高档酒店是非常难的事，而现在我国的部分产品已经卖到美国的高档酒店。”何岩认为，从总体趋势来看，未来中国陶瓷将占领世界中档到高档陶瓷巨大的市场份额。中国陶瓷只要把品质做上去，逐步创造自己的品牌，在国际市场的空间会非常大。

　　对于中国陶瓷企业如何走好国际化之路，何岩认为，**重要问题还是如何保持产品的独特性。目前中国的日用陶瓷还停留在功能设计上，而忽视了文化、艺术的元素。

　　“体现中国文化元素，还需要与世界文化、价值观念相融合，这样产品才有高附加值，才能在国际市场上把握住市场定价的权利。”何岩说。

　　而**近几年在国际陶瓷市场崭露头脚的中国台湾法蓝瓷集团总裁陈立恒认为，中国的产品要进入国际市场，**关键的是要对当地的文化有深刻的了解，不同的文化消费习惯也不同，要将这些掌握的文化信息融入到产品的设计之中。

　　他说，中国的日用陶瓷比较缺乏的是现代文化的融合力，很多人在瓷器的造型上还是跳不出复古仿古的圈子。

　　陈立恒认为，国外的消费者对于艺术品的需求已经不仅仅是为了收藏、投资，更多的是希望通过艺术品的消费来体现自身的生活品味，提高生活质量。因此，这一质的变化拓宽了法蓝瓷产品的市场发展空间。

　　“与以往的瓷器收藏品不同的是，法蓝瓷生产的是有功能的艺术品，你可以用这个艺术品喝茶、喝咖啡。”陈立恒表示，法蓝瓷就是要生产一种既可以满足消费者对艺术品的追求，又可以满足消费者生活中使用价值的产品。

　　何岩认为，陶瓷这个传统的产业到底是迈向朝阳还是走向夕阳，关键在于有没有迎合市场的产品，中国日用陶瓷要在国际市场上挣得一片天空，**关键的还是要生产出符合国际市场需求的产品。目前国际市场上对产品的“绿色”要求越来越高，“陶瓷含铅，美国对铅含量的要求从过去的7PPM（也称百万分比浓度）降到现在的3PPM，而美国陶瓷产品的质量诉讼十有八九是在铅上面出了问题。”

　　这些年来，华光一直试图在“绿色”陶瓷上有所作为，公司研制的“无铅釉”已受到国际市场青睐。除此之外，华光还在“颜色”上大做文章，与国际陶瓷产品的“色彩营销”理念不谋而合。

　　创意只是一个起点，用创意将中华文化转化成为现代中国的文化新资本，将成为包括陶瓷在内的多个文化产业面前的一大课题。