深度观察：陶瓷大国身陷低档怪圈

　　“中国制造”转向“中国创造”

　　华联、华光只是中国陶瓷企业生存现状的一个“缩影”。目前，在国外的精品店里，几乎找不到中国瓷器的踪迹；相反，在中国市场，意大利、法国和日本等国的外来瓷器却被摆上高档货架。

　　记者调查了解到，国内陶瓷行业大多数厂家都以生产中低档产品进行资金积累，在设计上投入不足，从而形成了一个恶性循环的怪圈——大量企业产销低档产品，利润微薄，因而无法投入更多资金在创意设计上，既而只能依靠抄袭与模仿，产品缺乏创新性与时尚性，只能走低端路线。

　　与此形成鲜明对比的是，国际陶瓷巨头始终注重创意设计，产品款式新颖，个性化强，始终走在时尚的**前沿，成为被模仿的对象。

　　作为当前陶瓷业的一大强国，意大利正是依靠设计创意在世界高端市场上树立了霸主地位。意大利的陶瓷设计吸收了时装和汽车行业的设计师参与其中，将汽车流畅的曲线和动感、时装的飘逸和高雅等时尚元素融入陶瓷砖设计，使冷冰冰的陶瓷产品充满时尚的美学元素。对于消费者而言，高附加值的设计无疑是一种超值享受。

　　“中国陶瓷行业正处于"中国制造"向"中国创造"过渡的阶段。”景德镇陶瓷学院院长秦锡麟认为，中国的陶瓷要想突破产业发展瓶颈，提高国际竞争力，就必须要在创意上下工夫。

　　华光很早就意识到这一点。2004年，公司开始走自主创新的发展路子，“与其做廉价的贴牌，不如立足创新先行一步。”何岩说，创新**大的好处就是可以将产品的价值**大化。

　　但是，从一个贴牌企业到自主研发设计产品也不是那么简单的事情，**要面临的还是如何创新的问题。

　　“以我们骨质瓷企业来说，要想做国际陶瓷市场畅销的高档产品，工艺设计和健康无污染是其能否被消费者接受的关键。”何岩说。

　　于是，华光引进了英国、德国、日本等世界**先进的工艺装备和制造技术，采用无铅、无镉釉配方，以烧成难度大、成本高的釉中彩和釉下彩为主要烧制方式。经过3年的努力，华光科研人员发明了具有独立自主知识产权的“高光泽度无铅釉”专利技术，华光成为我国**研制开发和工业化生产无铅釉高档骨质瓷产品的企业。

　　拥有先进的环保技术也让华光的“腰杆”硬了起来。何岩告诉记者，在一次博览会上，有一名美国客商把“美国加州65标准”扔到公司工作人员面前，问能否达到这个世界公认的含铅标准，华光工作人员不卑不亢地回答他：“华光陶瓷含铅量为零，高于你的标准。”这名将信将疑的美国客商买走6个骨瓷盘，后来经过日本、法国等国际机构的检测，都证实了上述产品不含任何铅镉。现在这位客商已经成为华光骨质瓷在美国的经销商之一。

　　设计创意一直是国内陶瓷企业一座翻不过的“火焰山”，何岩认为，中国制造、体现中国传统文化的艺术瓷举世闻名，但真正市场需求量比较大的日用陶瓷，我们在设计上与国际陶瓷品牌还存在较大的差距。

　　为了在工艺设计理念上与国际接轨，华光采取与国际陶艺大师商业合作的方式，邀请世界各类设计大师参与创作，从而快速缩短了与国际高端市场的距离。“以前中国出口一件日用瓷器价格大约是30美分，现在华光的盘子在美国可以卖到12美元。”何岩说，华光已经尝到了自主创新的甜头。