打造陶瓷区域品牌 山东陶企有一套
互联网 09-08-03 阅读数:
新兴产区对山东的影响
2007年以来,由于广东佛山对陶瓷产业的整治,佛山品牌企业纷纷外出圈地投资,转移生产基地,从而使高安、景德镇、丰城、九江、法库等新兴产区迅速崛起。加上温州、福建等地资本的渗入,陶瓷产业多点开花,如山西阳泉、河南鹤壁、湖北当阳、湖南岳阳等发展迅速。这些新兴产区在产品上多以抛光砖、水晶砖、内墙砖为主,而且产品定位中低档,与山东陶企比较雷同,而且价格也大体相近。但是这些企业由于有身后母公司大品牌为依托,在品牌的效应上相比山东品牌有一定的优势,所差者只是城乡市场的网络,但只要这些品牌依靠雄厚资本实力,坚持走陶瓷“上山下乡”的路线,对山东陶企的销售将构成重大威肋。
政企携手着力打造区域品牌
山东有山东的优势,优势品牌有科勒、东鹏、亚细亚,这些国内**的品牌在山东成功运营,给了山东建陶业许多有益的启迪和借鉴。而且山东有几千年底蕴的齐鲁文化,为建陶企业的品牌策划、产品包装提供广阔的资借宝库。今年来,山东产区地方政府特别是淄博政府,把打造淄博品牌、打造文化品牌作为提升陶瓷产业的重点。前不久,淄川区政府还斥资200万与陶瓷媒体携手推广淄博陶瓷品牌,这种力度,就是在广东也绝不多见。 与此同时,不少优势企业开始尝试任用职业经理人来经营企业,如皇冠、国润、神州一陶、福地、天地等,这些职业经理人的加盟,使山东陶企在品牌建设、品牌定位、市场营销上带来了一股清新的气息,也让山东陶瓷人大开眼界。神州一陶销售总监翁益忠就鲜明地提出:“淄博陶企要跳出淄博看淄博,把自己的企业放在全国行业范围内,给予适当的定位。”而福地陶瓷总经理管震光则指出:“山东陶企要做自主品牌,而且要与佛山品牌错位发展,不在高端品牌上争夺,但在三四级市场上,要做好强势品牌。” 还有不少职业经理人认为,山东陶企要竖立自主品牌形象,**是做好产品,完善品质、花色、规格及终端服务,以改变以前在终端商家及消费者心目中的形象。还有企业家认为,政府要继续加大力度,就象温州市政府当年打造温州货品牌一样,只要做到实处,持之以恒,山东品牌就一定能做成响当当的品牌。