柔然叶友金：畅谈壁纸业发展始末及品牌经营

　　【叶友金】：作为墙面的一个材料，目前在装修这一块市场，墙面主要以涂料为主，壁纸进入中国市场主要在会所、酒店这样的地方有。经过这几年像柔然这样一些领军企业的不断推动，把国际上****的品牌、**先进的设计引进到中国。室内装修里面**大的能够体现艺术化、时尚潮流的墙面产品，柔然在中间做出很踏实的推动。这个行业未来发展，从消费者的需 求来看，审美的时尚艺术的产品，会是消费的主流。所以这几年壁纸发展很快的前提就是消费者从功能性的需求逐步向对审美、艺术、文化这一块审美的追求是越来越强烈。谁都希望自己的家能够有更个性化、艺术家的氛围。这都是将来消费者居家的梦想。我相信未来十年、二十年以后的中国市场，应该是现在欧美的现状。所以对壁纸软装这一块，柔然是非常有信心 。而且从市场各个层面的消费反馈能够得出这样一个趋势，柔然原来市场主要在一线城市发展，08年开始，二级、三级，甚至四级都纳入到柔然发展的渠道。说明大家对壁纸的快速需求和国际化的消费理念越来越成熟。未来这一块市场的空间是很大的。我们认为在建材这个行业，其他的品类都比较成熟的情况下，壁纸是建材行业**后也是**大的一个市场，值得同行一起来打造这个**大的市场。

　　【主持人】：您刚才说在墙面的装修上，壁纸在国内只占10%，而在欧美国家已经达到了80%的份额 。您怎么看待国内市场涂料和壁纸之间的竞争的?

　　【叶友金】：从发展来看，在壁纸的成长过程中，也经历着风风雨雨，从80年代末、90年代初壁纸的高速度的成长，到90年代末期、二十一世纪初的时候，壁纸的调整。从这里面也能够看出来，涂料跟壁纸在墙面的争夺激烈的状况。从整个行 业的国际化发展来看，短期的功能性的诉求，涂料占比较大的因素，它是比较工业化的产品，只是在颜色上面、工艺上面有它的先进性。但是壁纸作为家装时尚的一个元素，我们国外经常有这么一个说法去定位墙纸，它是墙面的艺术，是墙上的一首诗、一幅画。所以它对家装审美的扩展、艺术作用越来越大。所以人们更多的认为它是一种带有文化内涵的艺术的产品。 所以，这个扩展和延伸，对产品未来在消费者的消费理念上的提升和更新会起很大的作用。从未来消费的需求来看。更具个性和艺术化的需求，这种外延肯定会扩展得越来越大。涂料作为一个功能性的产品，在竞争中，它的竞争力会比较弱化，在欧美和日韩这一块的市场，涂料基本上局限于用在公共的空间比较多，写字楼等等。真正在室内的、私密的家庭，壁纸的覆盖率非常大，因为它有艺术的原创，跟服装一样。而且它更新换代、工艺化更有原创的基础。所以我觉得未来在随着我们国强民富，随着物质的基础越来越强的情况下，消费者应该在这里面的追求，更多的会转向对艺术、美的追求。所以对于壁纸这一类的产品的追求会越来越多。这个市场也会越来越大。

　　【主持人】：刚才提到壁纸在国内墙面市场只占10%的份额，而在欧洲占到了80%，那么在经营品牌的过程中，是不断的抢占涂料市场的份额，还是说我们在壁纸行业已经占有的这部分份额中去深度耕耘。这两方面您更注重倾向于哪个?

　　柔然壁纸副总经理叶友金先生畅谈壁纸行业发展始末及品牌经营

　　【叶友金】：应该是同步的。**在中国这一块的市场本身的基础比较粗放一点，基础不是说像国外比较扎实，有一百多年的历史，中国只有二十多年的历史。所以这一块的未来应该是两个方面，一个方面，包括国内的工厂和国内对壁纸营销的 模式、品牌的推广肯定是向欧美、日韩先进的国家靠齐。先进的工艺、市场的品牌和市场运营的模式都要不断的引进，来逐 步建立我们中国的市场。第二，从行业的角度，我们要充分的做市场消费者的提升和教育，强调作为家是更艺术、更环保， 这是整个人类发展大的趋势。作为壁纸以后发展的趋势，所以毋庸置疑，壁纸在民用家装、私人空间这一块，壁纸的份额肯定会改变现在的竞争格局。他应该以后会更大份额，但是需要我们整个行业，包括你们媒体一起来推动这个市场良性的成长 。