中国门业 明星代言风盛行----如何高效运用明星代言

明星代言之注意事项 　明星代言是否真的能让品牌“火”起来暂无定论，记者在此提醒企业，明星代言不仅是简单的形象包装，还应有多方面的考虑，诸如邀请的明星是否与企业形象和产品定位相符，是否能达到宣传品牌的**大效应。下面是业内专家就请明星代言所需注意事项的小结：     　NO1、产品要有清晰的定位，与代言人要有内在的关联度。如影视明星蒋雯丽代言江山欧派门业，与其代言欧派橱柜有异曲同工之妙，蒋雯丽贤妻良母形象，为品牌提升起到了意想不到的效果。 　　NO2、运用得当，**终将转化为销售力，促进消费者购买，带来销量。明星选择到位，推广活动得当，组织传播又做得好，促进消费者购买，提升销量，更促进产品**度、美誉度的提升;反之，定位不符、操作不当，则会事倍功半，甚至产生负面的作用，影响销量，得不偿失。　 　 　　NO 3、明星形象代言要与营销事件结合，可起到**佳宣传效果。在和玺“3·15清理门户”大会上，和玺签约**表演艺术家刘佩琦作为品牌形象代言人，刘佩琦以个人名义向西部地区捐赠“母亲水窖”20口。有消息称，刘佩琦代言和玺品牌消息一经发布，加盟热线便响个不停，成为了经销商追捧的对象。 　　NO4、明星形象代言，应量力而为。请明星做形象代言，应根据自身资金实力、产品诉求点、发展阶段、市场重心等情况，量力而为，特别要避免陷入“资金泥潭”。记者 王浩