中国门业 明星代言风盛行----如何高效运用明星代言

明星代言风生水起： 　　★  2009年3月15日，和玺签约**表演艺术家刘佩琦作为品牌形象代言人 　　★  2009年1月，广东合室家大手笔签约中国一线男演员陈道明 　　★  浙江欧派门业与影视明星蒋雯丽合作，使其品牌快速得到提升 　　★  香港明星关咏荷代言广东派雅铝门 　　★  李湘代言帝奥斯品牌的雍兴门业 　　★  香港武打明星元彪代言轩尼斯（蓝尔）铝门 　　★  相声演员李金斗代言浙江群喜门业  明星代言木门已是屡见不鲜，早在去年，就有港星关咏荷代言佛山派雅名门（木门），今年元月，合室家木门又成功签约中国一线男演员陈道明为其代言……作为一种实用型消费品的生产厂家，邀请明星代言的木门企业好像在跟风似的做出朝时尚消费品方向运作的举动。 明星代言，业内人士看法不一： 木门企业纷纷邀请明星代言，其原因无外乎相关企业从塑造品牌形象和拉动销售两方面考虑，出发点无可厚非，用明星的影响力来拉动消费市场在各行业中也不乏成功的案例。然而对于木门这一特殊的行业，业内人士的看法也是褒贬不一。

　　正方观点：  1、 明星可以帮助门企或品牌树立起高大的形象。 明星代言，报酬相对普通消费者来说是一笔天文数字，所以请得起名人做广告的企业通常会给消费者一种财大气粗的印象。  2、 吸引消费者眼球，提高广告的受众接触率，拉升销售。人们总是特别关注明星的一言一行，爱屋及乌。 喜欢明星，进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌。  3、 借助媒体炒作，吸引合作者。聘请**人士担当门类产品代言人，很容易引起媒体炒作、宣传企业资金雄厚，花重金搞营销，产品销售前景好，从而吸引经销商兴趣，增加经销商信心，提高经销商积极性。

　　反方观点：  1、 请明星代言的代价动辄数百万上千万，对企业的压力可谓不轻，其实做品牌推广不一定要把宝押在一张牌上，可以有明星形象代言，也可以有户外媒体、网络营销、行业媒体传播，更可以借助热点事件营销，进行策划传播。  2、 明星代言，投资过于高昂，俨然是劳民伤财型。明星给消费者所带来的正面影响和负面影响是对应存在的，而且一个明星的市场存在期是有限的，无限的审美疲劳给消费者带来更多的模糊意识。  3、 羊毛始终是出自羊身，**后为此埋单的是终端消费者。放弃明星代言，企业还会有更多的回旋空间，可以加强内功修炼，提升产品品质，可以直接回馈消费者，让利终端。明星代言，光鲜的品牌外衣，但愿不会沦为绣花枕头的外壳。