行业不规范 太阳能热水器市场三大怪像

    家电下乡确实有效的拉动了内需。随着下乡范围的扩大，越来越多的行业和企业想挤上这趟快速列车，到农村掘金。太阳能热水器行业也不例外。

    近日，家电下乡第三轮大规模现场投标工作在北京美泉宫拉开大幕。当天，彩电、空调、计算机、热水器、电磁炉、微波炉等众多品类的企业纷纷相聚一堂，怀着一颗颗澎湃的心，欲在农村市场有所收获。

    记者注意到，与其它品类只有20-30家企业现场投标、开标时间一般在1-2个小时不同，太阳能热水器产品的现场招标工作从11点到下午3点，现场投标的企业多达133家。除了太阳雨、华扬、清华阳光、桑乐、四季沐歌、光芒、美大、力诺瑞特、日利达等一批专业型太阳能企业，还有来自荣事达、华帝、海尔、美菱、万和等家电型太阳能企业。此外，还有众多不**的中小企业也跻身现场。

    面对一个拥有近5000家企业的太阳能行业，投标企业数量所占行业比例不足3%。企业多是太阳能市场的一大特色，而明星代言人泛滥、手工作坊层出不穷、两类企业明争暗斗成为这个行业特有的三大现象。

    明星代言人泛滥

    记者在现场看到，《中国太阳能产业资讯》和《太阳能信息》两家行业内部的商情类媒体在现场向所有企业免费赠阅行业商情，并与相关企业人员进行“见隙插针”式沟通。而招标现场更是出现了一批广告公司的工作人员，像专门做铁路车厢广告的福轮广告在现场不断与企业负责人交换名片。

    中国太阳能产业资讯副主编陈讲运告诉记者，以前社会对太阳能行业很不了解，家电下乡一下子让人们开始关注太阳能，并突然发现这个行业里面竟然有这么多企业，而且许多企业大都不缺钱。

    太阳能企业的不缺钱，**突出的表现便是这一行业中的企业都会选择文艺明星担当企业的形象代言人。像牛群、名号、文章、张光北、陈浩民、吴京、毛宁、杨童舒、范冰冰、于魁智、笑林、郭冬临、张铁林、陈红、印小天等，甚至还包括一些地方电视台的主持人，像湖南卫视的李锐、李维嘉等都成为太阳能企业的代言人。

    记者注意到，太阳能企业的代言主要有两个特点：一是主要选择二线影视或文艺明星，价格相对便宜；二是使用明星代言人的企业均是中小企业，像皇能、又一佳、西子、长城、桑派、光照等等品牌，都是一些区域企业，规模小。据不完全统计，这一行业中聘请明星做代言人的企业多达100多家。而江苏力源太阳能总经理李平则亲自担当品牌代言人。