区域市场：橱柜本土品牌的建立与拓展

　　 　　区域品牌运作特点 　　 　　区域市场的运作特点，总体上和中心城市差不多。资讯化时代，受众对时尚潮流的感受几乎和大城市同步，相比于中心城市的理性消费与个性化，区域市场还普遍存在攀比跟随的现象。从这个角度而言，区域市场的品牌意识可能还要强于中心城市；但对于外来品牌而言，区域市场总体上规模不如一级城市和中心城市，因为人口基数少，因此广告投入的人均成本可能增加，加上区域市场在媒体选择上的不确定性，给这些区域品牌经营带来难度。 　　 　　另外如物流的便利性也不如中心城市，橱柜产品定制化的供货期等存在问题，这都是区域市场连锁品牌在做好品牌服务方面所面临的难题。 　　 　　优劣势分析 　　 　　面对外来品牌的入侵，感受到日渐严峻的竞争环境，本土品牌对于未来存有一种危机感。 　　 　　相对外来品牌的咄咄逼人、水银铺地的进入态势，本土品牌其实是有自身的相对优势的——比如本乡本土的地缘优势，人际关系纽带的交际优势，定制化操作过程的时效性，售后服务的快捷等等，这些都是外来品牌不易做到的。 　　 　　制约本土品牌发展的       **根本瓶颈仍是品牌意识。许多前店后厂式的小厂家小富即安，缺少做大做强的长远规划，这样的小作坊肯定难成大器，终将会被行业发展的潮流所吞没。 　　 　　但近几年的市场发生了很大变化，一些区域品牌不仅在自己的本土市场有了雄厚根基，而且真正实现了走出去的目标，把区域性品牌做成了行业**品牌。这些品牌不在少数。