东鹏陶瓷 现在是抢占欧美市场的好时机

    佛山科技学院博士杨望成认为，东鹏依靠持续的创新，开发高附加值的产品向国际进军并获得一席之地，这不是一日之功，而是长年坚持创新的功力在关键时刻的显现。

    “创新带来了高品质的产品，得到了市场的认同，而逐渐具备自主开发能力，才是企业面对未来激烈市场竞争的必备利器。顺境时当是如此，逆境中更当如是。”何新明认为，坚持自主创新、独立研发，以原创产品赢得社会声誉，这就是东鹏陶瓷的优势所在。

    通过持续投入与发展，东鹏已经成功打造了自己的创新体系，并成立博士后工作站，纳福娜洞石系列新品正是博士后工作站研发团队的创新杰作。摆脱了过去抄袭、模仿，跟在别人屁股后面转圈圈的被动局面，东鹏走出了一条以自主创新驱动企业转型升级的现代陶企发展的新路。

    打造品牌将专卖店开到世界各地

    每一次行业发展低潮期，在某种程度上也是新的扩大布局机会。近年来，东鹏陆续通过投资、收购等方式，不断扩大产能。目前在全国拥有广东、山东、江西、湖南等四个生产基地，基本完成辐射全国、布局合理的制造基地布局。在国内的布局扩张的同时，东鹏也在加快“走出去”的步伐。

    何新明说，目前国内市场虽然还很大，但中国陶瓷参与国际竞争是必然趋势，东鹏陶瓷要以民族品牌参与国际竞争。除了在韩国等地设立展厅外，2006年8月，东鹏出击欧洲，在意大利成功注册成立欧洲东鹏公司。欧洲东鹏仅是东鹏欧洲计划的发轫。作为东鹏在欧洲市场的自主品牌，欧洲东鹏计划以意大利为中心，在欧洲每个国家乃至全球建立展厅，接着再做连锁加盟，**终实现品牌销售。

    目前东鹏在国外市场已经建立了4家直销专卖店。“我们要尽量减少中间环节，开专卖店，卖自己的品牌。”何新明认为，当前不是迅速扩张的时机，以稳定为主，“我们目前的国际化策略是抓大客户，稳定并提升销售。”

    东鹏追求世界品牌之路从未止步。“我们要靠优质产品闯天下，争取从卖产品到卖设计、卖空间、卖文化。”谈到未来之路时，何新明道出了他的心声。

    “创新带来了高品质的产品，得到了市场的认同，而逐渐具备自主开发能力，才是企业面对未来激烈市场竞争的必备利器。顺境时当是如此，逆境中更当如是。”何新明认为，坚持自主创新、独立研发，以原创产品赢得社会声誉，这就是东鹏陶瓷的优势所在。

    ●东鹏创新体系

    东鹏每年投入销售额的5%作为研发经费，目前已成功获得192项国家专利，填补多项行业技术空白。

    1.1998年东鹏建立省级陶瓷工程技术研发中心，并成立博士后工作站，聘请意大利、西班牙专家，现已形成由外籍专家、博士、硕士等300多人组成的研发团队；

    2.通过与上下游企业、科研单位与院校等进行合作研发，加强产学研一体化合作；

    3.引进国外先进设备，加强与国外技术部门合作，把握国际技术动向与市场潮流。

    2004年3月，东鹏陶瓷在韩国开设了国外**个专卖店，进行单一品牌产品销售，如今在韩国、意大利等地已拥有展厅几十家。 【相关新闻】： 瓷砖款式更新换代 2009年瓷砖流行趋势

陶瓷行业在困局中探寻可持续发展之路

陶瓷卫浴出口增两成 物美价廉受市场欢迎