东鹏陶瓷 现在是抢占欧美市场的好时机

        到佛山东鹏陶瓷采访时，东鹏陶瓷股份有限公司董事长何新明说，东鹏正在筹备参加今年5月份的美国Orlando（奥兰多）陶瓷博览会，这是全球陶瓷、瓷砖及相关产品的主要盛会之一，这些大型国际展览会正是推介中国陶瓷品牌的好平台。

    “在这轮危机中，欧美陶瓷企业将有40%会倒下去。这会让出很大的市场份额，这是我们抢占欧美市场的**好时机!”何新明一语道破了“天机”。

    刚刚过去的2008年，对于广东众多陶瓷企业来说，**是内外交困之年。在很多企业裁员停窑、收缩过冬之际，东鹏陶瓷却逆势而上，抓住机会，以新产品为“秘密武器”，进一步敲开了欧美市场的大门：2008年全年产品出口额增长60%。国内市场亦实现15%的增长，市场份额进一步扩大。

    出口逆势激增60%从何而来?

    “金融危机来得很突然，整个行业受到很大冲击。”何新明简洁概括了东鹏过去一年的处境，但他马上话锋一转，“我们并没有因此而退缩，越是环境不好，我们越要走出去!”

    “危机来了，并不代表市场没了，只不过是对产品的要求更高更严了。”在别人清仓压价销售，中止研发甚至停生产线之际，东鹏却采取差异化竞争策略，坚持用新产品去开拓、占领市场。在外界看来，这是风险之举，因为一旦新产品卖不出去，原来的巨额研发投入就将“打水漂”。

    但东鹏足够自信，信心不是来自于狂妄与盲目，而是来源于对市场的把握与自身的自主创新能力。

    市场对东鹏的新产品给予了回应。2008年5月，在美国Or鄄lando（奥兰多）陶瓷博览会上，东鹏推出了自主研发的新产品——纳福娜洞石。一位意大利的陶瓷买家在该产品展位旁驻足良久后，不禁发出感慨，“这是**像石材的瓷砖!”

    纳福娜洞石上市后受到了国内外设计师的广泛好评与消费者的追捧，国内外市场订单纷至沓来。就在很多同行纷纷减产、停产之际，东鹏不但没有停窑，还一直满负荷生产。“春节前推迟了放假，年后提前开工了。”

    “去年上半年出口暴增，下半年受到经济环境影响有所下降，但全年还保持着60%的增长。国内市场也保持着15%的增长。”何新明细数东鹏去年的“战绩”，“今年一月份，出口增势有所下滑，但仍保持着35%的增速。”

    “蛋糕变小了但还有，欧美市场需求有所下降，但不至于没有，只是对产品的要求更优质更价廉。”何新明深有感触，“而东鹏自主研发的新产品具有国际高度，成本又比同类产品要低，能不受到老外的欢迎吗?”

    持续创新厚积薄发危机时见真功

    助力东鹏逆势上扬，敲开欧美高端市场门砖的正是东鹏陶瓷去年力推的两款自主创新产品——纳福娜洞石和“宾夕法尼亚”系列。

    就是这款去年5月新推出的纳福娜洞石系列产品，东鹏旗下20多条生产线开足马力生产，仍供不应求。另外一款“宾夕法尼亚”系列，在去年秋交会引起轰动，欧洲和南美客商非常欣赏，当场落订的很多，连样品都被“抢”走。