陶瓷行业**后的绝招——时尚文化营销

　　陶瓷文化营销的精髓所在

　　陶业文化营销不是孤立的，也不是异型的，更不是一陈不变的，它必须拓展到情感文化营销方面。在塑造历史文化的同时，还要更加注重情感文化的塑造和表达，而不是开发一个新产品就闭门造车似的臆造文化，只有以关注消费需求为导向的文化塑造，才会获得持久的市场竞争力。

　　陶业的文化营销并不是冷冰冰的，文化营销的本质还是在于一种情感的表达与交流，具有生命力和情感表达的文化塑造，才是成功的文化营销。但是很多企业很多产品恰恰忽视了这个重要的方面，在文化塑造和表达上生硬而苍白，无疑也拉开了与消费者的沟通距离。因此，文化营销是有技巧的，是有规律可循的。正如一位观念时尚的女士在购买科勒卫浴产品时说：我注重品位生活，且崇尚简约风格。因此，无法在路易十三风格家居的环境里生活，因为宫廷式的豪华甜得发腻;纯粹的简约主义是我比较感兴趣的，但我又摆脱不了潜伏在血液中的东方情结;可是完全东方古典的造型又太过深邃，因为这样的艺术总是沉甸甸的，少了份灵逸和清新。在简约的西方设计里加入东方典雅韵味，是我一直带着遗憾寻找的感觉，因为“中国制造”的产品是融汇了太多牵强附会的东西。科勒针对中国人开发的产品给我一种东方血统＋西方感情“浪漫”的流露，所以我选择她。这就是完全融汇中国文化的国际**品牌的魅力。

　　试想，中国的陶瓷业，有多少产品有这种感人的魅力呢?其实，这并不难，难的就是我们的创新与开发能否达到这一东西结合的至高境界。那么，如此产品就应该有相应的文化营销来畅意实现，不正是非常美妙的吗?其实，真正的文化营销本来就是一种销售的艺术。我们必须要多些总结，多些实施，才能更好地去发扬光大。   【相关新闻】：

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