价格大战之下 谁来为危机四伏的家具卖场买单
互联网 09-01-05 阅读数：
2008年的夏天，对于整个中国家具业而言，似乎笼罩在一种“强颜欢笑暗自愁”的窘迫中。楼市宏观调控趋紧，导致作为下游产业的家具市场需求锐减;而汇率波动、出口退税率下调、国内原材料价格及劳动力成本上涨等因素，又使大量出口外销的家具品牌纷纷转战国内市场;而同时诸如红星美凯龙、月星家居等大型连锁卖场马不停蹄地在各地扩张布点，本已竞争激烈的中国家具市场更到了惨烈的程度!
在如此严峻的市场形势下，有些家具卖场却“隔岸犹唱后庭花”，四处高唱着“返现促销”的口号来招揽生意。而这种打着“回馈让利消费者”旗号的促销举措，是否真正让消费者讨着“便宜”了呢?到底是谁在为危机四伏的家具卖场买单?
家具卖场变返现比拼博弈场
对于精明的上海消费者而言，百货业的类似折扣、返券、买一送一等促销方式已经司空见惯，而面对家具卖场令人眼花缭乱、瞠目结舌的疯狂“返现促销”，依然难免一乱阵脚!
以今年端午节促销为例，红星美凯龙家具卖场单笔消费满2000元返还现金800元;建配龙板式家具单笔消费满2000元返还850元;而随着6.19日上海红星美凯龙真北旗舰店的开业,商家“返现促销”的手法更是被用到了极致：在比市场成交价低4成的基础上，满2000元返现金660元再送200元抵用券;建材成交后满2000元返现金360元再送300元抵用券，以及100％中奖的“连环大抽奖”等高额让利促销。
据了解，相似的返现促销大战也在北京、沈阳、成都、南京等地上演，为了争夺有限的市场，众多家居卖场无不在促销金额上煞费苦心，往往是“你1000返200，我就返300，甚至更多。”而**让人跌破眼镜的是，还有的卖场喊出了满2000**高可得5000的口号!
细心的消费者不妨算一笔帐：按“满2000元返660”的返现让利方式计算，商家从年头开始送礼，期间在各地的返现活动不间断地一浪高过一浪，那么一年下来的让利幅度**不下几个亿!在家具业销售暗淡、竞争激烈、利润减少的情况下，商家扮演财神爷如此派发红包，从年头到年尾，如此高的返现金额，如此密集的返现频率，**终还能“有利可图”吗?难道肯赔本贱卖，自掏腰包?