品牌化、连锁化、服务化已成陶瓷卖场趋势

　　西北地区

　　昔日鸡肋　渐成“新宠”

　　相对于我国东南沿海地区的几大陶瓷产区来讲，西北陶瓷市场似乎微不足道，其市场建设与管理、消费需求与水平、营销理念与网络、市场竞争与销售业绩等都存在明显差距与不足。

　　据调查结果显示，西北各省的陶瓷卖场不足全国的9％，而经销商数量也如此。然而，近年来西北地区也越来越被各大陶瓷品牌所重视，从而也带动了西北陶瓷市场的发展。据了解，位于新疆自治区的华凌建材市场当属目前西北地区规模**大的建材专业市场，汇集了来自佛山等地的20多个省市的数百家企业的陶瓷产品，激活了新疆陶瓷市场。而兰州近年来则兴起了西固陶瓷批发市场、雁滩建材市场、黄河建材市场、荔晶建材市场等大型专业市场，年成交额均超过亿元大关，成为众多陶瓷企业进军西北的“中转站”和“集散地”。而西安的大明宫建材市场、银川市的华龙陶瓷批发市场、乌鲁木齐的信中陶瓷市场、河西走廊的武威建材批发市场为东南陶瓷进军西北提供了广阔的市场空间。

　　华北地区

　　专业卖场聚京津　市场大打形象牌

　　华北具有良好的经济技术基础，独特的港群优势，加之全国**高密度的交通网络，以及中心城市潜在的辐射能力，都使华北地区的优势凸显，也给陶瓷卫浴市场带来了挑战和商机。华北地区的陶瓷专业卖场主要集中在天津和北京。2008年，天津华北陶瓷市场和北京闽龙陶瓷总部基地内商户开业，大打品牌形象牌，让业界看到，品牌、文化及个性正成为一种趋势。

　　据调查，华北地区的非专业陶瓷卖场共有145家，占到全国的13％，以河北居首。而陶瓷商户数量也占到全国13％的比例，以北京和山西居多。

　　西南地区

　　市场大店混战　面临升级变革

　　从陶瓷卖场的分布来看，西南地区的陶瓷卖场数量占到全国的21％，陶瓷商户则占到14％。其中四川稳居西南地区的榜首，占到全省陶瓷卖场数量的40％以上，聚集了全省43％的经销商。作为西南地区特大中心城市，成都在10余年间先后建立起数十家建材卖场，市场竞争激烈程度可想而知。有业内人士认为，目前四川陶卫卖场之间的竞争已经从单纯的数量扩张逐渐向质量竞争转变。随着成都向东向南发展，各建材市场也大有扩张之势。而在云南，以中林建材城和大商汇建材市场为中心的新兴陶瓷市场版块的兴起，日渐吸引老牌市场的商家入驻。传统陶瓷市场的升级正面临着严峻考验。

　　东北地区

　　市场崛起仍待时日　发展壮大还需努力

　　2007年10月，沈阳陶瓷大世界正式营业，经过一年的经营完善，无论是硬件建设还是软件投入，都吸引了百家商户、千种名品，建设面积达8万平方米。据业内权威人士评估，沈阳陶瓷大世界在国内排名**，是东北**大**专业的陶瓷、卫浴建材市场。东北地区陶瓷市场日益受到业界的重视。

　　然而，从本报调查数据可以看出，无论是从卖场数量还是经销商数量，东北地区在全国的占比都仅占4％左右。其中以辽宁居首，占到全省卖场数量43％的份额，聚集了全省47％的陶瓷商户。东北地区陶瓷市场的发展壮大仍待时日。