品牌化、连锁化、服务化已成陶瓷卖场趋势

　　多元化带来效益

　　对于大多数陶瓷企业来讲，要想做大做强，要么专业化，要么多元化。于是有众多的实力型企业开始了跨行经营。陶瓷卖场也是如此，多元化运作为陶瓷卖场带来了新的生机和活力。

　　9月17日，“第四届中国（淄博）陶瓷代理经销商峰会”、“《赢在2009》中国陶瓷产业高峰论坛”在中国财富陶瓷城隆重举行。三天时间累计成交额近8亿元，参观人数突破10万人，大大超过上届峰会的规模，创造了2008年的市场奇迹。淄川建材城也于去年开始举办中国（淄川）瓷砖卫浴商品交易会。而佛山中国陶瓷城敢为天下之先，自2002年起每年主办两届陶交会，现发展成为中国****、影响力**大的以出口为导向的专业展览会。

　　卖场格局

　　华东地区

　　专业卖场聚山东　综合卖场重品牌

　　华东地区经济发达、消费能力强，巨大的销量和利润吸引了无数的陶瓷卫浴品牌入驻，成为陶瓷商家的必争之地，从而带动了陶瓷卖场的发展。

　　2008中国陶瓷产业高峰论坛在山东淄博中国财富陶瓷城隆重举行

　　据调查结果显示，全国成规模的陶瓷专业卖场少之又少，华东地区市场份额大，其中**专业的非山东莫属。山东的淄博就有3个专业陶瓷卖场，分别是淄川建材城、中国财富陶瓷城和中国陶瓷科技城，三者囊括了山东全省80％以上的陶瓷商户。2008年，这三大卖场也动作频繁，淄川建材城作为全国**大的建材卫浴产品集散地，在第二届中国（淄川）瓷砖卫浴商品交易会上，以3.6亿元的交易额让业界刮目相看。而中国财富陶瓷城更是在9月举行的峰会论坛上，以8亿元的交易额凸显了自己的实力。

　　而就非专业卖场来说，华东地区无论从卖场数量还是经销商数量上，都占据**优势，卖场数量占据全国26％份额，聚集了全国40％的陶瓷经销商，以山东、江苏、江西**，陶瓷卫浴商户成为卖场重点。如上海的恒大建材市场陶瓷商户就有600多家，而九星建材市场、城大建材市场入驻陶瓷商户也都超过300家。

　　据了解，随着建材超市的兴起，越来越多的陶瓷品牌入驻其中。在杭州、上海等地的百安居，由于门槛较高，进入的品牌都是各产区的佼佼者，价格与**度就成为打动消费者的致命法宝。而在价格不相上下的情况下，品牌就显得非常重要。

　　中南地区

　　各地卖场竞相扩容　呈现活跃竞争态势

　　佛山作为全国重要的陶瓷产业基地，中国陶瓷城的一举一动都让业界瞩目。10月，中国陶瓷总部基地再次将人们的目光聚集于中国陶瓷城。而湖南的陶瓷市场发展迅猛，呈现活跃态势，马王堆、三湘、南湖、高桥等老牌市场竞相扩容提质，大有群雄逐鹿、千舟竞发之势。 本报调查数据显示，中南地区的陶瓷卖场数量占到全国的26％，经销商数量则占到20％，以广东和湖南、广西**。