品牌营销助家居企业困境突围

　　跟董京生持同一观点的还有集美家居总裁赵建国。赵建国认为，家居卖场应该想方设法帮助商家促销，打品牌。“酒香不怕巷子深”这种想法已经过时了，当遍地好酒的时候，谁会吆喝买卖就是谁的。

　　对于集美的发展，赵建国已经蓝图在胸：未来集美的经营重点将锁定在京津地区，3-5年内，集美要建立100万平米的商业面积;而对于国外市场，赵建国认为正可以利用金融危机中的机，撬动发达国家经济的缝隙挤进去。据了解，在法国占地25000米的集美中国家居商贸城项目已经基本落定，招商也即将启动。按计划，明年7、8月份，集美家居法国项目将正式营业。

　　金融危机在很多家居企业看来危险重重，投资和扩张也变得异常谨慎，集美的逆势扩张无疑是“冒险之举”。品牌逆势扩张的同时也要巩固品牌在租户和消费者心中的形象，因此，赵建国表示在明年品牌宣传上还会加大力度，但也会适度调整，选择一些强势媒体、有效媒体进行深度合作。

网络渠道成本低 吆喝无须花大价钱

　　奥运之前，不少人认为北京奥运会的举办将会给赞助品牌带来巨大商机，于是不少家居品牌挤破了头也要成为奥运赞助商，但据中国品牌研究院发布的《2008奥运营销报告》称，截至7月21日，90％的奥运赞助企业奥运营销未获成功。

　　奥运营销的巨额投入无法获得足够的回报，这同样是处于困境中的家居企业逆流而上可能面对的问题。对于投入了大量营销费用作品牌宣传的企业，要恐防公司业绩受拖累。

　　对此，靓家居想到了一个既能通过品牌营销提升品牌竞争力，又不用花大价钱的方法——靓家居09年改变策略，网络投放广告比例比08年增长了10倍。

　　有营销专家表示，在经济不景气的时候，大家都在考虑如何省钱，网络渠道成本相对比较低，比如淘宝的成交量就不像传统商场受到的冲击那么严重，因此，家居企业可以考虑通过网络渠道作品牌宣传。