品牌营销助家居企业困境突围

　　奶粉门事件过后，电视上铺天盖地的就是奶粉广告，响亮的广告词“只为这一管”以期恢复消费者信心;房价经历暴跌以来，平媒上就是越演越烈的地产广告，“人生绚丽，惟眼界开阔者不惑”，强调消费者低位购房的明智;中央电视台2009年黄金资源广告招标会在京结束，中标企业中不乏一线家居企业身影。专家声言，环境越是困难，品牌越是需要吆喝声。

危机当前 家居企业或低吟或高歌

　　据摩力克布艺营销副总监潘聪介绍，目前他们正在考虑对于市场是否需要再投入、或者增加投入。这几个月，摩力克都在考虑是精兵简政、完全收缩;还是埋头苦干、照常运营;或者化危机为转机，抄底扩张。对于摩力克来说，目前具体的方案还没有出来，一切尚处于研讨之中。

　　金牌厨柜目总经理潘孝贞认为，通过开源、节流、增效、练内功这四个步骤，将有助于企业更好的熬过寒冬。潘孝贞表示，金牌橱柜未来一年的策略大概也是如此，同时他也劝诫欲于金融危机中抄底的企业谨慎选择，切勿让自己陷于资金困境中。

　　金融风暴的走势尚不明朗，对于以实业起家的中国家居企业家来说，谨慎是一种态度，更是一种智慧。但是也有企业面对困境，一路高歌，以“凶狠”的广告吹响寒冬品牌战。

　　中央电视台2009年黄金资源广告招标会在京结束，中标企业中不乏美的、居然之家、肯帝亚等一线家居企业身影;纵观各平媒报纸，家电广告打得**为激烈，其中尤以国美、苏宁这两大家电卖场巨头为甚;在网络上，联邦家居寒冬送暖迎新促销活动火爆点燃，曲美家具岁末优惠进行中，科宝橱柜8800元德国中产橱柜带回家……家具、衣柜、橱柜、地板、涂料等广告也略有增加。

环境越是困难 品牌越是需要吆喝声

　　金融风暴势不可挡，中国家居行业深受影响。面对危机，或出于对前景不明朗的担忧，或受累于资金短缺的困扰，不少企业会收缩战线，蛰伏前行。但是，中国消费者协会副秘书长董京生认为，危机来时广告不一定要减。如果把广告减掉，企业的品牌形象会在危机过程大打折扣，这也是企业不得不考虑的问题。