郑州橱柜市场"过冬" 品牌橱柜坚守价格底线

　　“防守”牌

　　策略：以定位产品迎合市场需求

　　记者了解到，主张在市场遇冷的情况下，靠精确产品定位迎合市场需求的企业占绝大多数。就连欧派、意利宝橱柜等行业领军品牌也传出消息，要放缓开店扩张的步伐，专注练好内功。

　　意利宝实业有限公司董事长姚孟海告诉记者：“在市场遇冷的情况下，**先受到冲击的是杂牌、小作坊橱柜产品，品牌橱柜在这样的环境下，要保持价格底线，不能自乱阵脚。要以产品质量和完善服务赢得消费者。”

　　要点：做好高端、低端两极产品

　　随着国家房产调控政策的出台，今后，小户型、经济适用房、廉租房的比例会加大，这对橱柜市场的需求变化也会产生影响。

　　姚孟海介绍，小户型、经济适用房、廉租房的增多，以及消费者消费信心的降低，会使得低端橱柜产品的需求增加。一部分中档消费人群由于钱被股市套牢或由于消费信心下降，也会向低端橱柜产品看齐。因此，低端橱柜产品销量有望在未来继续保持“坚挺”。

　　另一方面，虽说上游楼市企业不景气连累了建材产品市场，但别墅、豪宅等高端消费受到的影响并不明显，这部分消费人群仍然会选购高档的橱柜产品。主做高端橱柜产品的企业受到的冲击也不会太大。“中档橱柜产品受影响会很大，未来市场会出现高端、低端产品两头旺的局面。”姚孟海认为，从长远的发展来看，价格战不利于品牌橱柜的良性发展，面对严峻的市场形势，品牌橱柜应该重点做好产品研发、扩大生产规模、降低利润空间，以高性价比的产品满足消费者的需求。（编辑 zyhok）