新时期陶瓷企业的蜕变

　　2003年，以抛光砖和瓷片为主要产品的建陶行业一切看起来是那么的平静，日渐成熟的生产技术催生无数品牌增建窑炉，力求于**时间形成规模效益。而此时，一个叫何友和的建陶人却在自己的办公室里紧凝双眉，他就是这个行业**早涉足仿古砖生产和销售的企业之一的董事总经理！      　　是跟风还是坚持？其实，在何友和的心里早已有了一个无比坚定的答案，这个答案源于对自己生产实力的自信、源于对行业未来趋势的远瞻、更源于一个建陶人对仿古砖的钟爱。可是，当何总公布这个决定的时候，所有人都震惊了，没有人想到他会坚定得近乎固执—— —成立全新的佛山市三水露华浓陶瓷有限公司，推出一个全新品牌—— —一个真正的仿古砖品牌！      　　仿古砖生产工艺要求高，市场认知尚需培育，这是建陶行业众所周知的事情，若完全只做仿古砖势必困难重重。如果作为一个企业，逐利是其本性，商场上从来就没有什么**的事情，怎样做赚钱就怎样做这是天经地义的，因此，“挂羊头卖狗肉”的事情也就见怪不怪，某些自称是“哑光仿古**品牌”的企业，其销售业绩却是依靠抛光砖和瓷片支撑。何总的这个决定能行吗？      　　行！一定能行！而且一定要做行业内**好的仿古砖！低调亮相，搅动行业春光无限      　　2004年的初春，乍暖还寒，很多厂家的业务员在转市场的时候突然发现一个具有浓郁中国传统文化风格的新品牌突然出现在市场上，她就是格仕陶品牌的前身“露华浓”。      　　在建陶这个行业里，品牌常常是“你方唱罢我登场”。起初，强调宣扬中国传统古典文化的露华浓，如同一个不识实务的“另类”，被湮没在当时普遍崇尚意大利，强调纯正欧洲血统的品牌风气之中，根本没有人理会。“中国是陶瓷的发祥地，我们有深厚的中国文化，每一个炎黄子孙都为之骄傲，都有责任将它发扬光大！”这是何总当时**真实、也是**朴素的想法。或许是有感于一代诗仙李白《青平词》中“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”的浪漫，于是，他别有用心地将这个他寄予厚望的新品牌命名为“露华浓”。      　　渐渐地，“懂行”的业内人士开始对露华浓侧目，因为他们发现这个“另类”品牌的产品有些与众不同。“这个砖拿在手里的**感觉就是比别人的重。”如今已是某品牌研发中心负责人的陈先生回忆起当年做研发员时走市场时的情景依然很清晰。而作为西南地区**大瓷砖加工厂负责人的李先生则更有感触：“只有露华浓的砖特别不好加工，如果说加工其它品牌的产品像切瓜，那么加工露华浓的产品就像砍木头，这其中的差别多大呀。”      　　原来，何总为了实践做行业内**好仿古砖的誓言，从产品研发、原料选择，到生产加工都进行了近乎疯狂地控制。比如，当时瓷质仿古砖作为一种新品刚刚面世，很多品牌的产品只是看起来像，但其内质的关键参数吸水率却很难真正达到标准（从瓷砖的物化性能来讲，瓷化程度越高，更能抗腐蚀，更能持久使用和保存，即瓷砖的质量越好），能控制在0.5％以下已经属于凤毛麟角的精品，而露华浓却将这个参数控制在0.3％以下，不要小看这多出来的0.2％，如同地球平均温度提高了２℃，给瓷砖的生产带来的是质革命。时至今日，格仕陶瓷砖依然在行业内保持着这种独特的优势。