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墙纸行业竞争现状

　　墙纸行业规模与利润状况

　　**，墙纸行业规模正在不断壮大。由于墙纸行业进入壁垒相对较低，利润空间又很大，墙纸的普及率出现明显的增长趋势。2001年，我国墙纸普及率仅为0.5%，2011年，我国墙纸普及率已达到为4%左右。而欧美发达国家的墙纸普及率超过70%。墙纸消费总量逐年增长，每年增幅超过15%，并且还有巨大的增长空间;第三方面是在中国，家装行业利润巨大，而墙纸行业目前处于再兴阶段，其价格透明度还不是很高，各墙纸企业存在自由定价的现象，由此可以看出墙纸行业的利润较高，但没有形成较好的体系，市场有待于进一步完善、发展。

　　墙纸行业竞争格局分析

　　在我国墙纸市场中，以英国、德国、意大利、西班牙、日本、韩国的产品居多，其市场占有率(销售额)高达70%以上。根据调查发现，国外墙纸品牌价格较高，主要占据了中高端市场;而国内墙纸品牌价格相对较低，主要占据了中低端市场。罗马瑞达墙纸，意大利**品牌，主要占据国内中高端的墙纸市场。

　　墙纸行业发展趋势分析

　　(1)品牌选择多样化，竞争激烈。

　　(2)良好的品牌，完善的服务。由于墙纸市场的竞争激烈，各个商家也逐渐意识到要保持竞争力须从品牌与服务两方面加强。消费者在选购墙纸过程中关注的服务主要有墙纸的配送、退换、施工、定期检查、维护保养服务，以及商家根据客户的反馈意见的改进等方面，这些方面都会影响消费者对品牌的态度，因此要通过完善的服务树立较好的品牌形象。

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