九凤木门806

　　现在很多企业都知道只有拥有自己的品牌，才能在市场竞争中具有说服力，从而取得竞争优势。但是面对品牌推广战略，很多企业往往却走入了一个误区。狭隘的认为品牌推广就是砸广告，结果往往不如人意，在投入了巨大的资金的同时，有时还错过了很多发展契机。那么木门企业在品牌推广的过程中怎样才能做到事半功倍呢？

　　在市场竞争中，企业不仅要在营销手段上不断创新，同时，也要通过产品创新促进企业发展。例如，苹果公司产品从电脑到iPod 再到ipone，把产品设计、市场营销和用户体验**的结合在一起。据资料显示，2007 年苹果公司盈利上升了75%，股票上扬了146%，不仅新产品热销，同还带动了电脑业务的销售增长。

　　在树立品牌之前，先要给产品取个合适的名字。在产品众多、品牌林立的木门行业里，好名字尤为重要。品牌名字是产品、公司战略规划的一部分，是具有创新的、战略性的，也需要长期检验证明的。在消费者没有接触到产品之前，品牌名称要先声夺人，触动消费者的心灵，与顾客产生共鸣，这样产品或品牌才能脱颖而出。

　　企业要做大就要把市场做大，欲做大市场需先做大品牌。在市场营销中，品牌建设属于战略层面，是高投入高回报的。品牌运作有个规则即1＋1 >2 。 只要品牌树立成功，其延伸品牌，衍生品牌都可以使用，企业的产品线就可以延伸，市场就可以做大。在品牌建设中需要注意的是，**应确立企业的核心品牌，重点培育，长期坚持;其次要确立品牌核心文化和核心价值，长期坚持;再次要树立品牌核心诉求，长期坚持;**后在确定以上三点之后，投资宣传，长期坚持。如果品牌运作内容千变万化，给消费者眼花缭乱的感觉，品牌形象就无法积累，强势品牌就不法建立。品牌标识要友好开放，对一个品牌来说，**重要的是扩大品牌在消费者心中的**度，以及培养品牌的亲和力。

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