优丽欧进口墙纸-ARTE-塞顿系列-4

一、ulio品牌概况
      ulio品牌是国内壁纸的名品，是一家专门自主研究、开发、进口代理及销售为一体的综合性公司。ulio品牌公司, 与意大利、荷兰、比利时、美国、英国等海外供应商保持良好的业务关系。
      ulio品牌，秉承了二十年专业的经营与服务，把丰富而宽广的资源体系整合成的通路品牌，意在锻造一个中国乃至世界的行业领军品牌，把壁纸行业真正的品牌概念及文化内涵导入中国市场，使合作伙伴、消费者真正享受到品牌的服务与品质。
      ulio品牌， 追求“大气时尚、品位高雅、精益求精、追求卓越”的经营理念，每年定期开发和引进引领世界潮流的壁纸产品，把国际家居装饰的潮流从上海引向全国。 
 
        
     ulio品牌，包括金箔、银箔壁纸、全纸壁纸、胶面壁纸、高级纱线、提花壁布、编织类壁纸壁布，天然材质类壁纸壁布等，产品丰富、种类繁多，满足不同消费者的需求。

     ulio品牌，配合专业的壁纸施工服务和完善的售后跟踪服务，让消费者在使用ulio壁纸产品时，无后顾之忧。

      ulio品牌，为倡导绿色环保的家居新理念、壁纸品牌文化的推广和普及进行积极的教育宣导工作。
     

      ulio品牌的宗旨是“推动中国家居国际化，引导时尚生活新潮流”。

      ulio品牌之所以能在国内脱颖而出，离不开对市场敏锐的洞察力和判断力，也离不开对产品本身不断地引进和更新。
     
       我们始终认为：ulio品牌的经营是建立在对有效的引导及发挥员工潜在能力的基础上。
 
二、ulio品牌
      ulio品牌是一个多层次、全方位、有生命力的复合体。要奠定**品牌的地位，仅仅靠单纯的高认知度是远远不够的。

2、ulio品牌的四个特性：
     差异性 （differentiation） 

     1.相关性 （relevance）
     2.尊重性 （esteem）
     3.认知度 （knowledge） 

  
     差异性和相关性构成ulio品牌强度，尊重度和认知度构成ulio品牌地位。
     相关性则是指ulio品牌对于目标消费群体的适合程度；
     尊重度就是ulio品牌的美誉度；
     认知度即**度，是消费者对ulio品牌的了解程度。

 
尊重度与认知度关系 
      尊重度主要指消费者对于品牌的好感和赞誉，品牌美誉和尊重度就像一只无形的手，在顾客的消费决策过程当中具有强大的心理牵引力，对消费者消费心理定势的形成具有决定性作用。品牌的高认知度可以通过铺天盖地的广告轰炸和精心打造的恶意炒作来完成，但品牌的美誉度并不是一朝一夕能够建立起来的，正如西方有句谚语“一代可以产生一个富翁，三代才能培养一个绅士”，品牌的尊重度体现在细微之处，如企业的社会责任感、对投诉客户的态度、公共关系、商业信用、售前和售后服务态度的一致性等。
      如果美誉度高过**度，就意味着目标消费群体，对于品牌具有一定的好感，并且有进一步了解的愿望。而如果情况正好相反，消费者对于一个品牌的了解程度高于喜欢程度，这就是品牌危机的前兆。
      就目前国内的市场效果来看，ulio品牌具有相当的市场优势和品牌影响力，产品和品牌的惯性还会产生作用, 但正如古人所讲“学如逆水行舟，不进则退”，品牌也是一样，如果不变革，只有死路一条。

3、ulio品牌升华的途径
     一、规范企业的经营模式；
     通过教育宣传的方式，在推广ulio产品的同时，推广ulio品牌文化。
     二、调整品牌运作模式，走精细化的路线；
     加强ulio品牌的监控和管理是中心点，也是根本。在发展壮大的同时，要加强规范管理。
     三、塑造差异性，提高尊重度。
     经济学的“木桶理论”告诉我们，容积是由木桶**短的短板决定，差异性和品牌的尊重度是作为ulio品牌四要素中的短板，ulio品牌如果想在品牌内涵和深度上有质的变化，必须从这两个**弱的地方着手。
     四、改变产品策略和营销策略。
     产品方面，改变过去那种以量取胜的产品模式。从投入和产出比来讲，产品及其品牌有一个边际效益递减的问题，并不是越多越好, 真正的国际**品牌并不一定需要通过数量来支撑（注：数量多就意味着高成本，高投入，高风险，就意味着粗制滥造），真正的品牌差异性和相关性构成品牌强度，尊重度和认知度构成品牌地位。
   “差异性”是建立ulio品牌的核心和基础，主要有三个组成部分———与众不同、杰出特征 。这是消费者愿意出高价格购买该品牌产品的重要因素，在ulio品牌的个性方面，是我们今后的推广的中心。
    时下，买方市场的格局已经形成，面对同类产品及服务的竞争，品牌的差异性可以转化为产品的定价能力和利润率，差异性丧失后，目标消费群体在选择产品和服务时，价格会成为主导性因素。
要创立ulio品牌的差异性，无论在终端消费者还是产品营销通路，这种差异性会促成品牌的认同及交易的形成。
    市场营销有一个“聚焦原则”，企业如果产品太多，精力会被严重分散，每个产品都投入精力去打理，哪个都很难打理好，在发展过程中，过多地强调战术和技巧，其结果是，消费者既看不到产品的优势，也看不到其品牌内涵。
    五、充分利用和发挥公司的资源优势（资金、人才、模式、管理、技术、品牌、渠道等优势），巩固和提升品牌的附加价值。
    另外，品牌是特定产业背景和市场发展中的特殊产物， 也没有代表性，应寻找到一条适合我们自己的品牌之路。 

     

二、ulio品牌的文化
          品牌的经营理念： 
          品位时尚： 品位高雅 精益求精 追求卓越
          品牌定位：高品质、高品位
          合作理念： 共同开发 共同维护 共同发展 共同进步
          品牌内涵：弥漫壁纸文化底蕴 融汇中西艺术 
          倡导时尚价值理念 享受个性健康生活

品牌的诠释：
     生活 （living）：让您的生活空间更美好,更健康;
     想象 （imagine）:让您在壁纸的海洋中,寻找到您所追求的想象空间;
     目标 （ob-ject）：让中国人实现国际化的家居生活,永远走在时尚生活的前端

     ulio品牌宗旨：推动中国家居国际化，引导时尚生活新潮流。 

     ulio品牌语言：“let space better!”
    “生活更美好！”

     ulio品牌特征：时尚、价值、个性、健康

1、时尚生活新主张：坚持自己风格的人，才是**懂得时尚的；
     随着人们生活水平的提高，“住”的消费也日益增长。营造一个温馨、舒适的家成为一种新的时尚。那么在21世纪，壁纸的设计会呈现怎样的变化？
突出“以人为本”
     人们的需求是十分复杂的，不同地域、不同民族或不同阶层的人群，有着各自不同的思想文化、风俗习惯、宗教信仰、生活方式等。因此壁纸的设计更关注人们的需求，围绕提高人们生活质量的欲望、需求进行开发、设计。

与室内设计相适应
      壁纸设计是建筑的内部设计，与人的起居生活息息相关。室内设计水平的高低能直接反映出居住环境质量。壁纸作为室内装饰的主体部分之一，其图案和色彩都会对室内装饰的整体效果有所影响。因此，只有壁纸设计与室内设计的风格、色调相一致，壁纸才能在室内装饰中与其它饰品相互协调、形成和谐、统一的居室格调。
符合环保要求
      21世纪是住处时代，也是生态文明时代，按国际社会所承认的原则进行设计，设计要考虑解决好自然资源和自然材料的合理运用。在空间组织、装修装饰中将更多地利用自然元素和天然材质，营造自然质朴的生活环境，按“绿色环保”标准要求来设计开发壁纸。使设计开发出的壁纸更符合您的审美需求和追求的时尚。

2、价值生活新主张：价值真正的意义在于它的品质与文化内涵；
     孔子有句名言：“鱼相忘乎江湖，人相忘乎道术”。意思是说：人与鱼一样，要有一个适宜的生存空间为一体，达到“物我”两忘的境界，生活才能其乐融融。所谓“住文化”，就是人类运用科学技术的成果，为自己营造有利于生存和发展的物质和精神的环境，而且在满足多样化居住需求和同时，达到功能和个性的和谐统一。当今的住文化，指的是住宅的质量、品位，不同风格的规划，不同类别的房型，不同档次的设计，无疑会形成不同层次的文化。为了提高住文化的层次，目前在寸土寸金的城市里为提高单位土地可利用的建筑面积，以高密度、高容积率为主的小区规划，已为错层错位、低容积率的环境设计所取代，营造了连底层也阳光充足、空气新鲜的居所。
      住宅的功能日臻完善，形成与外部环境协调一致的内部空间，是住文化的又一个重要方面。其材料和选用，既满足住宅功能的要求，又与自然环境相协调，更符合审美的情趣；其空间的分割既灵活自由，又适合家庭不同成员共同活动，更保持着个人私密的需要；在符合环保标准的条件下，都能方便地向用户提供健康、安全、舒适的视环境。住文化要求的个性，还包括民
族风情、地方色彩、时代精神和建筑的特色、用户的爱好等多样化的要求在内。

3、个性生活新主张： 展示与众不同的您；
      对于现代人讲，家不单具有一种功能，而被赋予了更多含义，休息、放松，展示自我、展示个性的地方。每个人都希望自己的家能够与众不同，能够代表自己的品位、风格，要更适合自己！
      随着每个年龄段人们的生活阅历，社会经验、文化层次等的不同，对家居装饰风格的理解也不尽相同，有的中意于雍容华贵风格，也有对质朴回归的新传统风格或简约凝练的风格情有独钟。
根据不同年龄层次和生活背景，在家居装饰方面就要有不同的特点、展示不同的风格。
年轻的时尚人士在装修时可以多些现代简约的设计风格，大胆的搭配居室的色彩和个性的壁纸，整体家具的尺寸比例要合理。个人居室不必刻意装饰得具有性别化，多注意细节的处理，以便给你的家居带来时尚的亮点。
      对于成功人士，家中的设计风格则偏向稳重，如古典主义设计风格的装修较多。家居配饰方面则强调暖色系的感染力，可以选择一些传统的图案和古典的风格来加以装点。
当然，现在许多家庭都喜欢在客厅或卧房摆放绿色的植物（盆栽或鲜花），或者饲养金鱼，这样有助于清新空气，美化环境，增加居室的灵动性，让房间充满生机。但是要注意摆放不能过多。
根据你的性格，选择你喜爱的壁纸，来装扮自己的个性家居！

    
健康生活新主张：家居新概念打造健康生活
     随着生活水平的提高，人们对健康越来越重视，而“家”对健康就有着更重要的意义。因此，健康家居的概念就成了一种考虑的主流。追求健康成为新世纪人们首要目标，因此，健康生活方式，应该从健康家居这个潮流开始，而使之成为健康生活的新主张。ulio品牌发展中心，从以人为本角度出发，引进了一系列具有健康，环保的天然材质壁纸，给讲究时尚的您，带来个性和健康的家居，这是我们一贯的宗旨！

ulio品牌诉求：享受成功、享受生活、享受成功；
ulio品牌的合作伙伴通过经营ulio品牌，从而获得成功；
ulio品牌产品提供给成功人士使用，从而享受生活的品质；
ulio品牌使每位员工获得事业和生活的成功；

享受生活
生活是丰富多彩的，而壁纸也是丰富多彩的，两者相得益彰，使用ulio品牌，享受美好的生活。
ulio帮助您营造美好的环境、美好的家居，使家的生活更加幸福！

ulio品牌资源：omexco、 arte、 eijffinger 、sirpi、 york、 as