康宝老总龚伟泉　重新定位消毒柜

   广东康宝电器有限公司决心再次提升其消毒碗柜的市场占有率，全面启动其做大做强战略。
    8月21日，这位做了14年消毒碗柜的行业**在京宣布，发动名为"闪电行动"的大降价活动，旗下10款主销产品全线降价，**大降幅33％。
    据康宝总经理龚伟泉介绍，此次在北京降价的10款产品全部为卧式消毒柜。降价后，北京市场上卧柜价格从每台668元到1480元可供选择，均比竞争对手同类产品低20％左右。其中卧柜主打产品70A－3由原来的898元降到668元，下降幅度为238元。
    早在去年，康宝就率先发起了名为"红色风暴"、"秋收行动"的两次大规模降价行动。据称，在那两次降价行动中约有100家杂牌企业关门；而这次康宝再舞价格利剑意欲清理门户，目标是让200家杂牌企业日子也不好过。

三大问题阻碍行业发展
    目前，中国家庭消毒柜拥有量不到3000万台，大中城市家庭普及率仅为17％，县级城市及乡镇普及率不足5％，出口几乎为零。与之对比的数据是中国城市家庭电视普及率达到117％，洗衣机达到91％，冰箱达到80％。
据此，龚伟泉向媒体表述了其对消毒柜行业现状的严重不满："自康宝发明世界**台消毒碗柜以来，消毒柜行业历经14年依然发展缓慢，行业年销售总量不过500万台，销售额仅为30多亿元，而且市场集中度不高，该大的名牌没有大起来，该淘汰的杂牌没有完全出局，而且出口止步不前。"
    康宝认为造成该现状的原因为：一是消毒柜行业技术和资金门槛低，导致众多企业蜂拥而入，质量良莠不齐，导致行业美誉度不高；二是行业引导不够，没有普及科学消费观念---消毒柜不仅是家电奢侈品、厨房装饰品，更是健康文明生活必备的消毒保洁工具，企业应对此应该予以正确引导；三是价格居高不下是其发展瓶颈，价格低的质量差，质量高的价格也高，市场缺乏高性价比产品。

为行业重新定位
    龚伟泉表示，消毒柜行业面临重新定位问题，过去太过强调其"消毒"的实用功能，现在由于整体厨房的出现，消毒柜逐渐成为时尚产品、装饰性产品，因此，龚认为这是行业的一大转型，康宝要做大做强，必须把握消毒柜向时尚产品转型的变革机遇。
    据悉，传统的家电企业如海尔、美的、科龙、万家乐、帅康、方太等已将目标转投向消毒柜领域，希冀找到新的经济增长点。洋品牌方面则有日本、韩国、美国等外籍兵团渗透。这一态势大大加强了消毒柜产品的市场推广力度，也使得消毒柜市场狼烟四起。但总体看，大家电企业进入消毒柜行业将令品牌集中度大大提高，同时能把市场蛋糕做大，为行业创造一个健康有序的发展环境。
    另一市场利好的因素是整体厨房在我国的兴起。据中国城市厨卫市场联合调查研究课题组的专项调查研究显示，当前我国城市居民家庭中整体厨房的拥有率仅为6．8％，远远低于其他类厨房产品的拥有数量，这表明我国整体厨房市场的发展空间极其广阔。预期消费需求调查表明，有29％的居民家庭表示在未来5年中要购买整体厨房。在这样的一场厨房革命中，消毒碗柜由于其具有消毒、储存、保洁的功能而扮演着重要的角色。
    行业大发展的良机促使康宝下决心做大做强，龚伟强表示，康宝在战略上将"立足于消毒柜小家电，做好"厨房"大文章，继续占领行业领导地位，争取进入国际市场，3年内营业额达到10－12个亿，每年递增30％"。据透露，康宝的国际市场战略近期主要为"世界工厂"战略，即广泛为国际市场贴牌生产各种五金电器，力争使出口量占到集团总销量的50％。
    另据介绍，为制定做大做强战略，康宝请来了外脑---由美国西北大学的专家学者、国际**营销专家以及东方市场研究公司联合组成的专家小组，已进驻康宝公司达3个月，目前已经为康宝提交了3年整体发展战略报告。