今年木地板行业六大悬疑
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经过十年的培育，在中国市场上已经兴起2000多家木地板企业，创造了上百亿元的年产值，中国已经从木地板纯进口国演变为出口大国。
然而，木地板市场却遭遇着内忧外患：内部是品牌纷杂，同质化严重，互相攻讦，打得你死我活；外部是锁扣专利危机、337调查、原料涨价，严重制约了企业的发展。2006年，木地板行业到底会怎样？留下了诸多悬疑尚待破解。
悬疑一
70%品牌会消失？
之前，有业内人士称，2006年底70%的木地板品牌会消失。他认为，现在这个行业没有一个企业的市场份额超过10%，从营销上讲，它是一个离散化的行业，亟须整合，大批品牌会消失，两三年后，会像冰箱和彩电一样，形成几个强势的品牌，其中**有潜力的强化木地板品牌是德尔、莱茵阳光、圣象、菲林格尔和克诺森华。
在一次论坛上，中国林产工业协会会长张森林指出，中国已经形成了一个木地板的品牌梯队，根据它们在业内的表现，可以归于一梯队、二梯队、三梯队这样的行列。但是，木地板行业整体的竞争方式是比较低级的，产品同质化而没有差异化，这就导致了许多品牌没有生命力。中国林产工业协会地板专业委员会秘书长、国家人造板质量监督检验中心主任吕斌认为，从总体看，木地板行业小企业开始向大规模企业发展，不规范企业向规范企业发展，没品牌的企业向品牌企业发展，这是行业的进步。但是企业必须创新，拥有独立自主知识产权的产品、技术、工艺，才能成为百年品牌。
尽管张森林和吕斌两位专家都对地板品牌众多表示忧虑，但均没有对那些杂牌会不会被淘汰下定论。70%品牌将消失的预言能否实现，年底自然可见端倪。
悬疑二
价格大涨还是大跌？
2005年，中国木地板市场的总销量约3亿平方米，市场已趋于饱和，因此有人预测，2006年，木地板市场将展开一场价格大战，使高端产品价格下降30%，多数品牌跌破70元/平方米的底限。另一种说法是，由于原材料价格的上涨，木地板价格不但不会下降，反而会大涨！
张森林对于“降价说”不敢苟同。他认为，由于木地板小型企业近几年的综合合格率约为60%，降价意味着牺牲质量，脱离性价比谈价格没有意义。另外，他认为实木地板的原料越来越紧缺，进口原料受到各种限制，成品价格必然要上升。就算现在降价**厉害的强化木地板，处于其上游的煤、电、油、运等上游涨价的趋势也非常明显，必然对木地板行业产生影响。同时强化木地板使用的原料是高密度纤维板，其原料人造林在涨价，人造林的土地租价也在涨价，纤维板增值税即征即退政策业已到期，是否延续尚未定局，这些因素都决定了强化木地板降价可能性极小。至于企业打价格战，则是彻头彻尾的短期行为，不值得提倡。
中国木材流通协会地板委员会副主任杨美鑫分析认为，地板的成本是由多项指标组成的，因此对木地板的价格应该分出等级，不能笼统地说胶合地板都会降到70元/平方米以下，有的等级高的产品，即使降价也不会低于100元/平方米。
悬疑三
地板抢瓷砖地毯饭碗？
根据中国林产工业协会提供的数据，木地板在地面装饰材料中所占比例达到20%-30%。由于人们对木地板的普遍认同，开始挤压瓷砖和地毯的生存空间。2006年，木地板会抢夺瓷砖和地毯的饭碗吗？
张森林认为，木地板行业2006年会有进展，但不会有很大突破。“很大的突破不是短期内能实现的，过去的潜力发挥得很充分，长期快速增长也需要有个调整，突破更应该体现在创新和质的提高上。这需要企业家真正用科学观指导企业的发展，无论是产品还是营销策略都不要陷入同质化的泥潭。”
杨美鑫认为木地板在地面装饰材料中使用的比例与地区有关。华东、东北地区使用木地板的比例相当高，达到60%，而华南、中南由于气候比较潮湿，瓷砖占的比例相对较高。“按这个发展趋势来说，木地板在华东地区还会持续上升，东北、华北地区可能会有所增长，华南、中南还是以地砖、大理石为主要地面材料，木地板难有大作为。”
悬疑四
实木复合成行业老大？
实木地板、实木复合地板、强化木地板这三种木地板品类孰优孰劣的争论已经持续了好几年，至今难分上下，而木地板行业整体的增长率却引起了广泛关注。一个显而易见的迹象是，一直高高在上的实木地板由于资源稀缺、价格高昂，开始被实木复合地板挤压，渐渐丧失其原有的强势地位，而强化木地板因性价比不如实木复合地板，增长速度也开始放慢。业内有人预测，今年将是实木复合地板的天下，成为三种地板品类当之无愧的老大。
中国木材流通协会地板委员会副主任杨美鑫表示，从增长速率来说，实木复合地板是**快的，因为它的基数比较低。实木地板有纯自然的优点，但容易变形；强化木地板虽然有它的耐磨性，但毕竟不是木材，而是一种装饰纸；实木复合地板的性价比在实木地板与强化木地板之间，人们才开始认识到这一点，所以增长快。而强化木地板从1998年以来一直在迅猛地增长，从数量来说，现在强化木地板**是老大，实木地板是老二，实木复合地板是老三。张森林也看好实木复合地板的增长性，但认为它要形成一个庞大的量，还需要一个过程，关键是产品的售后服务不到位，基材质量也不够高。他同时提醒业者，当大家还在争论这三种地板品类孰优孰劣时，以PVC为材料的新型地板已经异军突起，成为一个强劲的对手，同时，以竹为原料的竹地板由于具有自主知识产权，已经成功打入国际市场，不受反倾销的影响，发展潜力很大。
悬疑五
概念炒作将升级？
实木、仿实木、赛实木、超实木，各种名称层出不穷，2005年是个木地板的概念炒作年。除此之外，还有E0地板、无甲醛地板等，炒得行业鸡飞狗跳，消费者如同云里雾里。今年这种概念炒作还会升级吗？
业内人士指出，地板企业过去在炒作中，一般围绕两个指标进行，一是耐磨转数，二是甲醛释放量。实际上木地板还有很多其他技术指标，比如吸收膨胀量、耐紫外线等。消费者往往被企业误导，只考虑耐磨度和甲醛释放量，忽视了其他指标，这就导致有的强化木地板铺上不久，受阳光或者灯光的影响，颜色就发生了变化。
但也有人认为，造概念是中国地板行业营销中必不可少的策略，因为地板品牌数量太多，不造出点概念来，就没多少人能记住你。如果此说成立的话，那么2006年木地板行业注定将冒出更多的新概念。
悬疑六
337应诉年内见分晓？
2005年7月1日，美国对中国木地板行业提起337调查，指控中国木地板企业价格倾销、侵犯知识产权等，一旦调查成立，受调查的企业可能失去向美国出口和在美国销售的权利。消息传出，业内震惊。在以中国林产工业协会会长张森林为代表的行业领导支持下，中国木地板企业迅速提出了应诉。2006年，这一关系到很多木地板企业生死的应诉能见分晓吗？
2005年是中国木地板行业诞生十周年，由当初的纯进口国转变为出口大国，美国对我国进行337诉讼，从一个侧面证明中国木地板已经引得世人瞩目，中国已经成为无可争议的世界木地板生产大国。“如果不应诉，中国强化木地板企业是死定了，我们应诉了，老外看待中国的眼光就变了。我们不是不承认知识产权，我们尊重知识产权，但是我们也维护正当的权益。”张森林认为，337应诉对中国地板行业肯定有好处，提高了中国木地板在世界上的地位。他表示，目前应诉的进展情况比较乐观，今年应该见分晓。
然而，木地板市场却遭遇着内忧外患：内部是品牌纷杂，同质化严重，互相攻讦，打得你死我活；外部是锁扣专利危机、337调查、原料涨价，严重制约了企业的发展。2006年，木地板行业到底会怎样？留下了诸多悬疑尚待破解。
悬疑一
70%品牌会消失？
之前，有业内人士称，2006年底70%的木地板品牌会消失。他认为，现在这个行业没有一个企业的市场份额超过10%，从营销上讲，它是一个离散化的行业，亟须整合，大批品牌会消失，两三年后，会像冰箱和彩电一样，形成几个强势的品牌，其中**有潜力的强化木地板品牌是德尔、莱茵阳光、圣象、菲林格尔和克诺森华。
在一次论坛上，中国林产工业协会会长张森林指出，中国已经形成了一个木地板的品牌梯队，根据它们在业内的表现，可以归于一梯队、二梯队、三梯队这样的行列。但是，木地板行业整体的竞争方式是比较低级的，产品同质化而没有差异化，这就导致了许多品牌没有生命力。中国林产工业协会地板专业委员会秘书长、国家人造板质量监督检验中心主任吕斌认为，从总体看，木地板行业小企业开始向大规模企业发展，不规范企业向规范企业发展，没品牌的企业向品牌企业发展，这是行业的进步。但是企业必须创新，拥有独立自主知识产权的产品、技术、工艺，才能成为百年品牌。
尽管张森林和吕斌两位专家都对地板品牌众多表示忧虑，但均没有对那些杂牌会不会被淘汰下定论。70%品牌将消失的预言能否实现，年底自然可见端倪。
悬疑二
价格大涨还是大跌？
2005年，中国木地板市场的总销量约3亿平方米，市场已趋于饱和，因此有人预测，2006年，木地板市场将展开一场价格大战，使高端产品价格下降30%，多数品牌跌破70元/平方米的底限。另一种说法是，由于原材料价格的上涨，木地板价格不但不会下降，反而会大涨！
张森林对于“降价说”不敢苟同。他认为，由于木地板小型企业近几年的综合合格率约为60%，降价意味着牺牲质量，脱离性价比谈价格没有意义。另外，他认为实木地板的原料越来越紧缺，进口原料受到各种限制，成品价格必然要上升。就算现在降价**厉害的强化木地板，处于其上游的煤、电、油、运等上游涨价的趋势也非常明显，必然对木地板行业产生影响。同时强化木地板使用的原料是高密度纤维板，其原料人造林在涨价，人造林的土地租价也在涨价，纤维板增值税即征即退政策业已到期，是否延续尚未定局，这些因素都决定了强化木地板降价可能性极小。至于企业打价格战，则是彻头彻尾的短期行为，不值得提倡。
中国木材流通协会地板委员会副主任杨美鑫分析认为，地板的成本是由多项指标组成的，因此对木地板的价格应该分出等级，不能笼统地说胶合地板都会降到70元/平方米以下，有的等级高的产品，即使降价也不会低于100元/平方米。
悬疑三
地板抢瓷砖地毯饭碗？
根据中国林产工业协会提供的数据，木地板在地面装饰材料中所占比例达到20%-30%。由于人们对木地板的普遍认同，开始挤压瓷砖和地毯的生存空间。2006年，木地板会抢夺瓷砖和地毯的饭碗吗？
张森林认为，木地板行业2006年会有进展，但不会有很大突破。“很大的突破不是短期内能实现的，过去的潜力发挥得很充分，长期快速增长也需要有个调整，突破更应该体现在创新和质的提高上。这需要企业家真正用科学观指导企业的发展，无论是产品还是营销策略都不要陷入同质化的泥潭。”
杨美鑫认为木地板在地面装饰材料中使用的比例与地区有关。华东、东北地区使用木地板的比例相当高，达到60%，而华南、中南由于气候比较潮湿，瓷砖占的比例相对较高。“按这个发展趋势来说，木地板在华东地区还会持续上升，东北、华北地区可能会有所增长，华南、中南还是以地砖、大理石为主要地面材料，木地板难有大作为。”
悬疑四
实木复合成行业老大？
实木地板、实木复合地板、强化木地板这三种木地板品类孰优孰劣的争论已经持续了好几年，至今难分上下，而木地板行业整体的增长率却引起了广泛关注。一个显而易见的迹象是，一直高高在上的实木地板由于资源稀缺、价格高昂，开始被实木复合地板挤压，渐渐丧失其原有的强势地位，而强化木地板因性价比不如实木复合地板，增长速度也开始放慢。业内有人预测，今年将是实木复合地板的天下，成为三种地板品类当之无愧的老大。
中国木材流通协会地板委员会副主任杨美鑫表示，从增长速率来说，实木复合地板是**快的，因为它的基数比较低。实木地板有纯自然的优点，但容易变形；强化木地板虽然有它的耐磨性，但毕竟不是木材，而是一种装饰纸；实木复合地板的性价比在实木地板与强化木地板之间，人们才开始认识到这一点，所以增长快。而强化木地板从1998年以来一直在迅猛地增长，从数量来说，现在强化木地板**是老大，实木地板是老二，实木复合地板是老三。张森林也看好实木复合地板的增长性，但认为它要形成一个庞大的量，还需要一个过程，关键是产品的售后服务不到位，基材质量也不够高。他同时提醒业者，当大家还在争论这三种地板品类孰优孰劣时，以PVC为材料的新型地板已经异军突起，成为一个强劲的对手，同时，以竹为原料的竹地板由于具有自主知识产权，已经成功打入国际市场，不受反倾销的影响，发展潜力很大。
悬疑五
概念炒作将升级？
实木、仿实木、赛实木、超实木，各种名称层出不穷，2005年是个木地板的概念炒作年。除此之外，还有E0地板、无甲醛地板等，炒得行业鸡飞狗跳，消费者如同云里雾里。今年这种概念炒作还会升级吗？
业内人士指出，地板企业过去在炒作中，一般围绕两个指标进行，一是耐磨转数，二是甲醛释放量。实际上木地板还有很多其他技术指标，比如吸收膨胀量、耐紫外线等。消费者往往被企业误导，只考虑耐磨度和甲醛释放量，忽视了其他指标，这就导致有的强化木地板铺上不久，受阳光或者灯光的影响，颜色就发生了变化。
但也有人认为，造概念是中国地板行业营销中必不可少的策略，因为地板品牌数量太多，不造出点概念来，就没多少人能记住你。如果此说成立的话，那么2006年木地板行业注定将冒出更多的新概念。
悬疑六
337应诉年内见分晓？
2005年7月1日，美国对中国木地板行业提起337调查，指控中国木地板企业价格倾销、侵犯知识产权等，一旦调查成立，受调查的企业可能失去向美国出口和在美国销售的权利。消息传出，业内震惊。在以中国林产工业协会会长张森林为代表的行业领导支持下，中国木地板企业迅速提出了应诉。2006年，这一关系到很多木地板企业生死的应诉能见分晓吗？
2005年是中国木地板行业诞生十周年，由当初的纯进口国转变为出口大国，美国对我国进行337诉讼，从一个侧面证明中国木地板已经引得世人瞩目，中国已经成为无可争议的世界木地板生产大国。“如果不应诉，中国强化木地板企业是死定了，我们应诉了，老外看待中国的眼光就变了。我们不是不承认知识产权，我们尊重知识产权，但是我们也维护正当的权益。”张森林认为，337应诉对中国地板行业肯定有好处，提高了中国木地板在世界上的地位。他表示，目前应诉的进展情况比较乐观，今年应该见分晓。