进口橱柜价格战端倪初显 国产橱柜路在何方？

 

　经过十年发展，中国的橱柜行业已经越来越趋向成熟，消费市场也越来越大。而随着08北京奥运之年的到来，更像一针强心剂注入我国橱柜行业，行业洗牌速度也将随之加快。



　　08北京奥运这一千载难逢的利好，让国产橱柜品牌有了一次难得的机会，以此来向世界展示自己。于此同时，国外的**橱柜企业在持续看好中国市场的情况下，也纷纷谋求进入或扩大中国的市场规模。其中一些国际大牌橱柜企业更是找准时机，希望能在未来的几年内来华建厂，开展本土化进程。



　　面对越来越大的橱柜市场，国外**品牌与我国本土品牌的竞争也将随之愈演愈烈。面对国际品牌的“大举入侵”，国产橱柜企业的路又将在何方？



　　进口橱柜谋求价格优势



　　以前的进口橱柜一直很难摆脱“叫好不叫座”的尴尬境地，其主要原因是价位较高，很难被我国的消费者所接受。然而近年来，随着我国改革开放的不断深入，中产阶级的数量在急剧增加，高端消费群体逐渐涌现，进口橱柜的市场在不断扩大。



　　据了解，**近一个时期，人民币汇率的持续增长带动了进口关税的下降，一定程度上有利于国外橱柜品牌的大举“入侵”。再加上我国物价的持续增长，人工费的大幅提高，以及相关原材料价格的增长，给我国的橱柜企业带来了相当大的压力，其中一些不得不小幅抬高价格，以适应市场的变化。



　　相比之下，国产橱柜的价格优势在逐渐减弱，国外品牌的价格优势在一定程度上有所提高。

 

　　国际品牌来华建厂尚需时日



　　虽然家居行业中的国际品牌来华建厂已经不是什么新鲜事，但到目前为止还没有一家橱柜品牌在我国建立生产基地。



　　全国工商联厨卫行业商会秘书长牟勇认为，其主要原因是，国外橱柜品牌历史悠久，已经形成自己的一整套运作模式，来华建厂需要的适应周期较长，前期投入较大，就目前的情况来看，投资的性价比并不乐观。再有，虽然我国已经具有相当一部分中层甚至高层消费群体，但总体来看消费者的消费观念还不够成熟。



　　据金牌橱柜北方区总经理赵良预测，我国橱柜业洗牌时机还未成熟，国外橱柜品牌来华建厂可能还需2—3年的时间。



　　国产橱柜企业的四套生存法则



　　据调查，面对国内企业纷纷壮大，国外品牌大举“入侵”这样一个市场状况，我国的本土橱柜企业有自己的一套生存法则。



　　1、明确自己的目标群体。不同的企业有不同的消费客户群，服务于自己的消费对象。



　　2、不局限于国内，走全球采购一体化之路。这种不拘泥于自身，大胆“走出去”的精神，才使得一些国产品牌能和国际品牌站在一起比个高低。



　　3、针对品牌，树立民族特色。如国内一些大品牌纷纷成立研发部门，不断提升规模，提升自身竞争力。



　　4、增加人才投入，研发核心技术，追求自己的品牌特色。申请专利，寻求政策保护。



　　在大诚橱柜总经理路军看来，经过十年的努力，目前一些国产橱柜品牌已经能和某些国际品牌一较高低。在产品的质量、款式、科技应用以及人性化设计等方面，拥有了自己不可替代的重要位置。



　　科技创新、提升服务是当务之急



　　虽然原材料、劳动力等因素压缩了橱柜企业的利润空间，也产生了较大的价格上涨压力，但国内橱柜企业仍然十分看好08奥运之年的中国橱柜市场。



　　金牌橱柜北方区总经理赵良介绍说：“我们会尽可能增强自我承受能力，自我消化原材料、劳动力价格上涨等不利因素带来的价格波动，树立品牌意识。”但他还表示，就2008年橱柜市场的整体运行态势来看，今年橱柜价格集体上涨5％—10％的可能性还是很大的。



　　大成橱柜总经理路军则认为：“每个企业的情况不同，营销策略也不尽相同。我们要关注自己的消费群体，增强服务意识。”



　　据了解，今年将是我国橱柜企业重点加强科技创新与绿色环保的一年，而借助奥运东风，提升科技创新、服务水平成为当务之急，也是一次难得机会。



　　打感情牌、文化牌，要学会分享



　　在全国工商联厨卫行业商会秘书长牟勇看来，“走创新之路，才是我国橱柜行业发展壮大的**好出路。”目前我国橱柜行业已经呈现出了可喜的一面。比如，欧派、金牌、大诚等国产橱柜品牌已经开始走自我创新的品牌发展之路。注重消费者的金字塔划分结构，明确自己的消费目标群体，这样才能在市场当中有的放矢，大有作为。



　　同时，牟勇还表示，民族橱柜品牌还要注重提高企业的文化附加值，不要仅注重打“价格战”，还要会打“感情牌”。要学会与他人分享，有效提高企业文化传播力，增强大众认同感，使企业品牌迅速上升为企业文化。



　　而这，才是我国橱柜行业在竞争日益激烈的国内、国际市场中发展壮大的必由之路。