橱柜行业竞争渐趋充分 洗牌之后橱柜业更专业
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高端橱柜品牌借助2006“豪宅年”契机,终于开始发力,形成了良好发展态势,以博夫曼为代表的原装进口品牌纷纷进驻,为今年的深圳家居行业加分不少。而深圳的高端橱柜市场也被彻底激活,品牌向更高档次、更奢侈级别高速发展。因此,这个新的市场,也逐渐向深圳的主流靠近,营造了不可低估的影响力。
占据了**大市场份额的中端市场,中外合资品牌及纯国产品牌在今年虽然受到材料短缺、涨价和小作坊困扰,品牌goodfeel的表现均没有往年那样抢眼,其实力和发展后劲也遭到重重考验。但在市场锤炼之下,部分品牌或依靠强大的营销优势和保持**度,或者凭借出色的产业及网络优势获得人气,又或通过品牌本身的自觉整合形成优势品牌叠加效应,在橱柜后市场中开辟新的市场天地。
博夫曼
获得奖项:年度**具传媒推荐价值品牌、年度**具影响力品牌
获奖理由:博夫曼(bauformat)是今年以全新形象亮相的德国原装进口品牌。进入深圳之后,依靠其全球**先进的高科技橱柜生产线,原创设计的现代、简约、古典、乡村等6种不同厨房设计风格,在原装进口橱柜品牌阵营中独领风骚,已可以领军深圳市场的原装进口品牌。
评委点评:博夫曼经营业绩在原装进口橱柜中也相当出色,整体表现相对更为突出,更值得同类品牌借鉴。
金牌
获得奖项:年度**佳新秀品牌
获奖理由:今年刚刚进入深圳go2map的金牌橱柜,以德国的严谨技术,意大利的时尚设计理念,美国的舒适闲逸生活观,并结合东方人的烹饪习惯、人体工程学和家居文化,形成了经典、大气、尊贵而不事张扬的家居风格。
评委点评:金牌橱柜于今年10月进入深圳,其使用的宝马级新劲烤漆、德国美普拉-阿尔菲特原装进口铰链等高档五金配件,确保了产品达到欧洲高档橱柜水准。作为一个新秀,起步如此之高,值得关注。
欧派
获得奖项:年度**佳人气品牌
获奖理由:2006年对欧派橱柜来说是一个稳步扩张的年份。增加了整体衣柜区,延伸了产品线,更是全部更换2006年**新款式。欧派在今年先后两次组织深圳业主赴广州欧派总部开展快乐之旅,大大增进了品牌与消费者之间焦点房地产网的情感交流。
评委点评:欧派橱柜事实上在全国市场上已拥有700多个专营商场,专业服务团队超过6000人,每年为10万个中国家庭提供现代化整体厨房,连续10年市场占有率居行业首位。
莱其俪
获得奖项:年度**佳营销品牌
获奖理由:莱其俪在今年强势发力,着重推广环保、节能、实用、方便等卖点,采取店面营销、网络营销、团购营销等多种销售方式相结合的营销方式,以低价优质取胜,迅速扩大了市场份额,并以良好服务获得口碑。
评委点评:莱其俪的成功,在于其改变了厨电行业鱼龙混杂、厨房电器效能状况不理想的状况,对于橱柜后市场的品牌来说很具有借鉴价值。
科宝
获得奖项:**具影响力品牌
获奖理由:科宝导入“生活在厨房”全新理念,已足以确立其在深圳校友录的影响力和地位,特别是今年,科宝·博洛尼的“七间宅”主题家居体验馆在深圳落成,终结了家居拼凑时代,将生活的便捷、舒适、温馨渗透其中。
评委点评:始与去年的“七间宅”概念,在今年终于落地深圳。这种颠覆传统消费模式、终结家居拼凑时代、强调家居一体化的概念,业已成为科宝·博洛尼的“王牌”。
德宝
获得奖项:**佳本土品牌
获奖理由:德宝·西克曼植根于1993年诞生的深圳得宝实业发展有限公司,其是国内**早生产橱柜的现代化企业之一,打造出的德宝·西克曼德式整体厨房,被德国政府称为“质量大使”,在业界内一直被誉为“中国橱柜行业中的宝马”。