坚 持 自 主 创 新 强 势 扩 张 市 场

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中国建材报  2006年7月17日报道
　欧宝板业有限公司争创"环保**品牌,打造"性价比之王"

　　日前，山东**地板企业,欧宝板业有限公司，在北京举办了一场别开生面的"欧宝品牌发展战略研讨会"。会议期间，欧宝公司总经理赵全起向所有与会者发出惊人之语，"争创中国环保地板**品牌"，体现出对企业发展充满信心；同时，赵全起总经理又做出惊人之举，亲自挥动铁锤猛砸欧宝地板，证实自已的产品质量**可靠。这一语一举与其说为了验证欧宝公司的非凡实力，不如说更像强势扩张消费市场之前的"鸣锣开道"。

　　欧宝公司在日趋激烈的消费市场竞争中拥有如此"豪情壮志"，使这家长期低调而不"显山露水"的企业不再"自甘寂寞"，是因为欧宝公司在品牌推广方面走出了一条"跃马扬鞭"之路。

　　诚信为本品质为先欧宝公司由赵占起董事长与赵全起总经理两兄弟携手成立，自1998年创建之初，赵氏兄弟便提出了"品牌=人品+产品"的经营理念，凡是与他们打过交道的人，无一不对欧宝公司"求真务实、诚信为本"的严谨作风赞不绝口。山东人所特有的憨直与执着的性格更是在赵氏兄弟身上表现得淋漓尽致，"宁可不赚钱，也要把产品做精，把企业做强，把人品做到位"，这句"山东好汉"式的信条现已成为欧宝人常记心头的座右铭。

　　正是在"品牌=人品+产品"经营理念的引导下，欧宝公司配置了国际**的生产设备，拥有了当今先进的技术工艺，找到了使用安全的环保基材和配套原材料的供应商，并在生产、加工、检验和运输等诸多环节上严格把关、一丝不苟，因而欧宝公司创建不久便被国内外多家**地板厂商选定为OEM的指定生产企业，甚至业内人士喊出了"品牌看圣象，品质数欧宝"的"至理名言"。

　　自主创新是动力市场验证才成功欧宝公司始终坚持我国对制造型企业提出的"自主创新"发展之路，早在1999年便组织成立了以赵占起董事长为核心的"欧宝地板技术研发中心"，成为我国地板行业**早拥有"自主创新"知识产权的科技研发机构的生产企业之一。"欧宝地板技术研发中心"经过多年来的发展，现已形成了一个包括多位国内外**机械、化工和制造等领域专家组成的专业科技研发团队，他们研发的多项高新地板生产加工技术均已获得国家发明专利。

　　值得一提的是，欧宝公司经过多年来的不懈努力，在2004年年底研发成功了拥有完全"自主创新"知识产权，并获得国家发明专利的"生物蜡覆膜猎醛、防水、免胶技术"（以下简称"生物蜡技术"）。"生物蜡技术"的**大优势在于，利用生物蜡独有的应用特性，通过一定的特殊加工工艺，便能有效地将强化木地板的游离物质主要是甲醛的扩散指标大为降低和防水性能大为提高，真正实现了强化木地板的"安全、环保、免胶铺装一体化"，被国家林产工业协会常务副秘书长张文玲誉为"业内不可多得的优秀科技"，同时也标志着我国强化木地板的部分生产加工工艺已经走在了世界地板行业的**前沿。

　　即便拥有了这项优秀的"高新科技"，出于欧宝公司一贯"求真务实、诚信为本"的严谨作风和对消费者高度负责的认真态度，提醒企业领导不要在成绩面前沾沾自喜，因为只有通过消费市场的认可才是真正的成功。为此，欧宝公司对"生物蜡技术"广泛宣传之前，足足进行了一年的消费市场实际应用检测。在这期间，欧宝公司不断对技术、产品和铺装过程加以改革和修正，在2005年年底才将"欧宝生物蜡"地板规模投放市场并加以广泛宣传，并以其环保、防水和价格实惠等诸多优势迅速地获得了消费市场的认可，销售量和品牌**度直线上升，明显的经济效益招来了多家地板生产企业甚至**品牌地板生产企业对"生物蜡技术"地板的侵权与仿冒。

　　争创"环保**品牌"打造"性价比之王"凭借"生物蜡技术"被权威机构**终检测认定和在消费市场表现出的强劲活力，使欧宝地板在"健康环保"这一日益升级的消费需求面前，具有了其他地板生产企业难以相比的超强竞争力。正是基于此，欧宝公司才敢在高手林立的我国地板行业大声喊出了"争创中国环保地板**品牌"的响亮口号。

　　"生物蜡技术"获得消费市场认可之后，欧宝公司又相继在国内率先研发成功了8毫米一次模压地板即欧宝MG系列产品和陶瓷漆防砸耐磨型地板即欧宝V系列产品。其中8毫米一次模压地板不仅使强化木地板拥有了类似于实木地板的拼装外观，使整体铺装效果更加美观自然，克服了边缘易磨损易发白等问题，并与传统V型槽工艺相比具有更紧密更易清洁等实用效果。同时，8毫米一次模压地板还配以"生物蜡技术"，满足了广大消费者对环保、防水、美观和易护理等全方位的需求。

　　前面提及的被赵全起总经理用铁锤猛砸的是陶瓷漆防砸耐磨型地板，被喻为传统钢琴漆地板的替代品。陶瓷漆防砸耐磨型地板运用高新科技和先进工艺，在保留传统钢琴漆地板外观亮丽和光彩夺目的优点之外，大大改变了以往钢琴漆硬度底、韧性差和易开裂、易磨损等缺陷。经过铁锤猛砸的陶瓷漆防砸耐磨型地板不留痕迹完好如初，使爆模和炸漆等现象彻底成为过去，将美观色彩常留人间。为了简单表述"陶瓷漆"这一"力与美"的**结合，欧宝公司为陶瓷漆防砸耐磨型地板确定了一个非常具有诗意的名称"水晶情缘"地板。

　　敏锐的市场洞察力、强大的科技研发能力、精巧的生产加工工艺和严格的质量层层把关，再加上欧宝公司长期以来所实施的平价策略，可以说欧宝地板正在努力塑造并逐步实现着令广大消费者心驰神往的"**佳性价比"。

　　酒香也怕巷子深品牌运作是关键历数欧宝公司多年来的发展过程，赵全起总经理表示，欧宝公司的过去是成功的，但是这只是产品层面上的成功，如果仅比较产品的质量和科技含量乃至整体性价比，欧宝地板敢与目前消费市场上任何一个品牌相比。然而，在21世纪网络信息时代的消费市场大背景下，仅有好的产品还是远远不够的，品牌的宣传与推广将直接影响企业的运行，在这一点上，欧宝公司还远远落后于圣象和肯帝亚等国内**品牌，甚至一些二线品牌或是那些自身根本没有生产厂房的OEM型企业，在品牌推广方面也比欧宝公司做得好，这是需要欧宝公司着重研究的课题，同时也是欧宝公司下一步的工作重点。

　　新任欧宝公司市场营销总监也是国内**营销策划人的李功达表示，欧宝公司目前正处于由传统制造型企业向新型营销型企业过渡的转型期，虽然经营思路转型还不能一步到位，但是在企业领导与整体营销团队对品牌重要性所达成高度共识的前提下，凭借欧宝公司多年来在生产环节所积攒的深厚内功，相信在不久的将来一个内外兼修和表里如一，并具有强劲消费市场活力的全新欧宝地板便会呈现在广大消费者面前。

　　在谈及欧宝公司近期品牌推广工作时，李功达表示，除了要提高品牌宣传投入和加大推广力度之外，更重要的是要先行加强终端销售环节的品牌表现力，真正将欧宝地板的优势清晰准确地传达到每一位光临欧宝地板专卖店的消费者脑海中。欧宝公司不仅要做消费市场中**好的产品，还要做消费市场中**好的专卖店和**好的导购员，使每一位关注欧宝地板的消费者都能感受到欧宝地板品牌价值的存在。

　　中国建材报记者：史晓陵