中国家具业进入“市场全球化元年”

中国家具业进入“市场全球化元年”

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http://www.gajm.cn  2005年3月23日

（转载）美国对中国出口家具的反倾销终裁，悄然引起中国家具的产销变革：由多数的贴牌加工转向创立个性化品牌，营销趋于市场全球化。这是记者对此间刚刚落幕的国际名家具展会的印象。这次参展的五百多家制造商，是中国当今**具实力的家具企业。展品聚集了百分之八十以上的中国品牌家具，反映着中国家具业在美反倾销终裁尘埃落定后的应变和走势。香港国际家私装饰业协会主席陈民对此评述：“大批内地企业不惜冒巨大市场风险，推出个性化的设计产品，使本届展会的国外采购数量远远高于历届。” 许多国际业内人士认为，中国制造商以创新品牌，追求高端产品作为家具出口产销的固本之基，是中国家具业进入市场“全球化元年”的标志。根据国际家具业的“全球化”理念，产品应具有国际性品牌、全球市场、全球化产销资源等要素。中国家具业从上世纪九十年代中进入高速发展期，产品出口持续以每年百分之三十的幅度增长。至二00三年，中国全年家具出口已超过五十亿美元，成为仅次于意大利的世界第二家具出口大国。但过去的产销模式，大都是按照经销商提供的款式加工，虽然世界上到处叫卖“中国制造”的家具，市场却为别国的品牌持有。同时，由于中国制造商缺乏对全球化市场的需求、新材料、新工艺的了解，致使低成本的大量外销在国际竞争中陷于被动。遭受美国以替代国价格为参照对中国家具作出反倾销终裁的“暗算”后，中国家具业在应对如何迈过这道不公平的门槛时，开始寻求自我代谢。本届东莞国际名家具展会上，中国家具的设计大多与国际合作，将中国工艺与国际潮流相融，材料选取以木制硬质与西方皮软相合，倾力塑造被国际认同的品牌，价格趋于高端。中国**品牌的“城市之窗”家具系列这次推出七个个性化产品，引起众多的外国买家的关注，其中美国的一家采购商就签约定购二百多个货柜。广东的耀邦企业与香港制造商强强联合，推出的四款新品系列具有古典欧陆风格，点、线、面的设计元素兼融中西文化，为欧亚买家所青睐，被纷纷订购。据介绍，本届展会前来的国际专业买家达一万二千人，为历届之**。今年，中国将按照加入WTO时的承诺，为进口家具撤除所有的藩篱。本届展会上，中外家具业在产销市场全球化的合作也有了实质性的进展。越来越多的外国企业，尤其是欧洲企业和经销商，加快融入中国的市场。以往德国只有一家公司参展，而今次增至八家参展，该国对中国家具的进口量今年也将增幅百分之三十。澳大利亚的一家集制造与营销一体的公司，在参观名家具展后，将其百分之七十的生产转为与中国企业合作制造。西班牙的一家品牌经销商还计划今年每月进口四百个货柜的中国家具。品牌创新、个性化设计与国际竞争中的高端追求，是中国家具在本次东莞国际名家具展的新特点，表明中国家具业开始进入市场“全球化元年”。