城镇化建设促内需 厨电产品市场规模逾千亿

随着新型城镇化提速、互联网的普及以及渠道变革三大因素的综合影响，三四级家电市场将迎来快速发展期。奥维咨询(AVC)副总裁盛哲表示，厨电产品市场规模将逾千亿，城镇化建设推动内需释放，三四级市场呈现高速增长。

城镇化建设推动内需 厨电产品市场规模逾千亿

十八大报告提出，将大力促进工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展;城镇化是现代经济增长的重要推动力，人口在城市中聚集会产生显著的规模经济效应。目前各品牌对三四级市场的重视程度逐渐加强，在各厂家的持续发力下，未来三四级城市的潜力将会进一步激发，深耕其市场成重点。

互联网正在改变我们的生活，消费渠道多元化。实体渠道出现颓势，“小而美”的渠道模式贡献度大。传统零售业态增长缓慢，并且有逐步衰减趋势;便利店、专卖店、专业店等“小而美”渠道业态价值相对较高。

网上销售趋势直线上升，线上业态：逐步完善，从进入向成长迈进。目前家电行业的电子商务仍处于市场进入期，目前多数用户只能接受从网上购买衣服、玩具等小件物品，对于网购家电产品仍存在诸多担忧。从长远趋势来看，家电行业电子商务渠道仍在不断成长和完善中。

盛哲表示，三四级家电市场渠道发展呈现渠道深度下沉、电子商务逐步完善、传统渠道服务提升等三大趋势以及六大特点：

1、2013年四类主要产品市场规模合计960亿元，其中吸油烟机的增幅高达15%，厨电产品规模逾千亿。

 

2、三四级市场高速增长。2013年油烟机三四级市场规模突破30亿，增幅高达60%;随着城镇化提速，预计2014年油烟机市场零售规模有望突破50亿，占总体上接近20%比重。

3、市场需求推动大吸力油烟机占比快速提升。2013年大吸力油烟机销售额占比提高约5%，增至27.2%.三四级市场也达到10%左右。

4、价格结构逐渐呈现高端化趋势。高端产品正逐渐占据主要地位，2013年零售额占比达36.5%

5、品牌集中度提高，老板等品牌引领高端市场。

6、厨卫电器趋向智能化，不断触网。