衣柜行业出现"摩尔定律"定律，品牌进入搏杀时代

序："摩尔定律"就是即每过一段时间，产品和技术就会进行一次大提升，原有产品的价格会下降一半，新的产品取代原来的价格。用以说明商业话市场的发展。这情况在IT业比较常见。


整体衣柜，作为家具领域衍生的细分行业，正在悄然崛起，随着加入阵营的企业越来越多，宁静被打破，呈现出惨烈的品牌搏杀之势。据记者调查：索菲亚、艾依格、欧派、伊梵、雅迪斯、玛格、劳卡、艾娅等衣柜企业将从全屋定制、原创设计、服务等方面入手，趁竞争尚未进入白热化阶段之前坐稳行业一线品牌交把椅。

 

哪种竞争手段收效显著？哪个品牌的衣柜产品**受宠？当前留给衣柜企业的答案恐怕只有“等待”二字，惟有静心等待市场的检验。不过，新老品牌呈现出的搏杀之势，得到了不少业内人士的理解，认为这是行业发展的必然之路。

 

从事IT行业的人都知道一种‘摩尔定律’，即每过18个月时产品就会进行一次大提升，原有产品的价格会下降一半，由此可见IT行业的创新速度之快，竞争程度之激烈。”在广州建博会举办期间举行的“第二届中国衣柜文化发展论坛”上，全国工商联家具装饰业商会执行会长兼秘书长张传喜指出，衣柜行业也是如此，每三年这个行业就会有大提升，这个行业竞争的激烈程度也可想而知。“在这样的环境下，每个人都要付出很大艰辛才能成功，每个企业家都能感受到其中的压力。”

诗尼曼衣柜董事长辛福民的观点是，随着各方纷纷涌入整体衣柜行业，衣柜行业群雄混战，使这个行业也发生了质的变化，很多以前浮躁的企业慢慢沉淀下来，向整体衣柜的内涵等深度挖掘，这是一个现象。第四次参展的索菲亚衣柜总经理王飚则认为，非常多的企业跨界进入衣柜行业，证明这个行业很有发展潜力。

业内新锐品牌伊梵衣柜营销总监刘检清则表示，目前衣柜企业是八仙过海各显神通，其中大部分人还是在集中精力扩大生产能力，既然大家都往产能上做，那就证明衣柜行业的供应还没有完全满足市场需要。

 

与家具、地板、橱柜等领域已处于竞争白热化阶段不同，长久以来，衣柜行业由于生产企业数量不多，市场尚处于人人都有 饭吃的和谐状态。不过，这种情况在近一两年来有所改变，个中主因是行业不断有新企业涌入其中，抢食者呈增多之势，而老品牌为了捍卫自己的市场地位不动摇，不得不频出奇招吸引消费者，从而使整个行业的博弈氛围渐浓，原有的宁静被彻底打破。

 

智能化是双方博弈的一个有力武器。“和国内外的同行相比，上升空间还是在产品上，未来我们会朝着科技化、智能化方向发展。” 欧派衣柜事业部营销总经理刘泽勤说。艾娅衣柜营销总经理陈志源则表示，明年3月将推出智能衣柜，也许你可以用iPhone手机掌控家里的柜门，挑选自己想要的衣服。

 

原创设计则是另一个秘密武器。“原创新品对终端销售的促进作用太大了，我们强调不抄袭任何品牌，每年有两个季度会推出新产品，现在已经请了意大利设计师做顾问，把引领时尚的设计方案给我们。”据劳卡衣柜全球运营总裁金理伟介绍，劳卡今年提出了“六力驱动”概念，“六力”即生产力、产品力、形象力、培训力、服务力和营销力，企业将围绕“六力”全面打造品牌，为消费者提供性价比高的产品。

 

做好服务是屡试不爽的重要经验。“定制衣柜有个老生常谈的话题就是错漏，服务就是好的弥补办法。现在消费者**痛苦的是，企业有错有漏的同时服务不及时。”唐斌指出，玛格**要把自己的产品做好，在此基础上把服务做得更快、更周到，或许才是当前**紧要的任务